프로바이오틱스‧침향 등 기능성 원료도 주목...카테고리 세분화도 속도
CJ올리브영(올리브영)의 K웰니스 큐레이팅 플랫폼 ‘올리브베러(OLIVE BETTER)’가 14일 론칭 100일을 기점으로 시장 확장에 박차를 가한다. 1월 30일 광화문점 개점 이후 2호점(강남역점)까진 낸 올리브베러는 그간 추상적이던 웰니스 개념을 ‘잘 먹기’, ‘잘 채우기’ 등 라이프스타일에 따른 직관적인 카테고리로 재정립, K웰니스 제품의 대중적 수요를 견인하고 있다.
14일 올리브영에 따르면 올리브베러는 명동·성수 등 외국인 관광객과 2030세대가 밀집한 서울·수도권 핵심 상권에 총 10개 매장을 열 예정이다. 올리브영과 올리브베러 복합 매장도 검토할 계획이다. 올리브영 관계자는 “올리브베러 론칭 100일은 탄탄한 K웰니스 생태계를 만들고, 글로벌 확장 가능성을 입증한 시간”이라며 “계속해서 K웰니스 경쟁력을 강화해 나갈 것”이라고 밝혔다.
올리브베러는 웰니스 상품을 다양화 해 소비자들이 보다 쉽게 ‘건강한 아름다움’에 도전하도록 힘쓰고 있다. 6가지 카테고리에 따라 샐러드·고단백 간편식부터 건강기능식품(건기식), 이너뷰티는 물론 에너지젤과 스포츠용품 등을 구비했다. 또 차(茶), 대체 커피 등 카페인 대용 음료부터 아로마테라피, 더모 케어, 조명·파자마 등 숙면 상품 등 다양한 선택지를 제공하고 있다.
최근 인기인 웰니스샷과 구미형 건강식품에서도 올리브베러는 성과를 드러내고 있는데, 낱개 단위 제품으로 부담 없는 시도를 유도하는 게 유효했다. 신규 웰니스 브랜드 발굴에도 속도를 내면서 ‘타이거모닝’·‘도씨’ 등 국내 인디 웰니스 브랜드는 물론 글로벌 브랜드 등 560여 개, 1만3000개 상품이 입점됐다. 자체 브랜드 ‘올더베러’ 역시 50여 종의 다채로운 상품에 ‘가성비’를 입혀 초기 입문자들을 불러모으고 있다. 그 결과 100일간 웰니스 상품을 새롭게 경험한 올리브영 회원은 180만명을 돌파했다.
방한 관광객들에게도 K웰니스를 전파시키는 역할을 하며 K뷰티의 확장을 선도하고 있다는 게 올리브영의 평가다. 광화문점의 경우 2월 첫 주 매장 매출 중 외국인 비중 7%에서 4월 말 50%로 급증했다. 외국인 고객 구매 상위 5개 제품이 리쥬란, 비비랩, 낫띵베럴 등 모두 국내 브랜드라는 점도 유의미했다는 설명이다.
올리브베러의 성과는 웰니스 시장 상승세와 무관치 않다. 글로벌웰니스연구소에 따르면 2024년 세계 웰니스산업 규모는 약 6조8000억달러(1경131조원)로, 2029년엔 약 9조8000억달러가 예상된다. 신한금융투자 리서치센터는 웰니스 대표 카테고리인 이너뷰티 시장도 국내의 경우 2023년 1조원에서 올해 2조원까지 성장할 전망이라고 봤다.
기존 건강기능식품 브랜드는 물론 식품사도 다양한 웰니스 제품을 선보이며 시장 점유율 확보에 집중하고 있다. hy는 프로바이오틱스가 이너뷰티 영역에서 재조명됨에 따라 피부 개선용 ‘엠프로 피부’와 체지방 관리용 ‘엠프로 다이어트’ 등을 통해 웰니스 시장 확장 가능성을 키우고 있다.
정관장은 웰니스 시장이 단기 효능 중심에서 몸과 마음의 균형, 지속가능한 회복을 중시하는 ‘슬로우 웰니스’ 방향으로 확대되는 것을 겨냥해 ‘기다림 침향’으로 원료의 진정성과 마음관리 가치를 강조하며 시장에서의 독보적 위치를 확보해가고 있다.
업계 관계자는 “뷰티 시장이 ‘내면을 관리하는 습관’으로 진화하고 있다”며 “이에 웰니스, 이너뷰티 등이 독립 카테고리로서 주목을 받고 특히나 기능성 원료가 꾸준히 주목을 받음에 따라 카테고리가 더욱 세분화될 것으로 보인다”고 말했다.
