더본코리아는 9일 몽골 수도 울란바토르에 홍콩반점 1호점을 열었다고 18일 밝혔다.
더본코리아는 2023년 새마을식당 몽골 진출 이후 현재 5개점까지 점포를 늘려왔다. 짜장면·짬뽕 등 '한국식 중화요리'에 대한 현지 수요가 빠르게 높아지는 시장 흐름을 고려해 홍콩반점 진출을 결정했다.
울란바토르는 몽골 전체 인구 약 350만명 중 70% 이상인 250만명이 몰린 최대 소비 상권으로, 최근 한류 콘텐츠와 OTT(온라인동영상서비스) 플랫폼 확산을 타고 한국 식문화에 대한 관심이 커지고 있다.
더본코리아에 따르면 개점 직후 고객이 한꺼번에 몰리며 초기 주문량이 급증했고, 운영 안정화와 서비스 품질 유지를 위해 한시적으로 입장을 제한하기도 했다. 오픈 다음 날인 10일에는 매출이 전일 대비 약 2배 수준 증가했다. 현지 방송 매체들도 매장을 직접 찾아 취재에 나서는 등 높은 관심을 보였다.
더본코리아는 올해 하반기 새마을식당 5호점이 들어선 아유드타워(Ayud tower)에 홍콩반점 2호점 출점도 추진하고 있다.
더본코리아는 2026년 3월 말 기준 전 세계 13개국에서 본가(37개)·홍콩반점(54개)·새마을식당(34개)·빽다방(18개)·한신포차(8개)·백스비빔(3개)·마라백(1개) 등 총 154개 매장을 운영하고 있다. 올 하반기 빽다방 일본 1호점 오픈을 시작으로 주요 브랜드의 글로벌 확장에 속도를 낸다는 구상이다.
더본코리아 관계자는 "전 세계적으로 한식에 대한 관심이 높아지면서 국가별로 다양한 한국식 메뉴에 대한 현지화 요청이 이어지고 있다"며 "더본코리아는 다양한 종류의 한국식 메뉴를 론칭해 운영한 다브랜드 강점 노하우를 바탕으로 국가별 시장 특성과 소비 트렌드를 적극 반영해 브랜드 글로벌 확장을 지속적으로 이어나갈 계획이다"고 말했다.
