이마트24는 서울 성동구 서울숲 아뜰리에길에 이마트24의 차별화 상품부터 트렌디한 브랜드까지 한자리에서 즐길 수 있는 디저트 특화매장 ‘디저트랩 서울숲점’을 13일 오픈한다고 12일 밝혔다.
디저트랩 서울숲점은 성수동 일대 맛집을 찾는 10~30대 여성을 주요 타깃으로 설정해 이마트24의 상품 경쟁력을 알리는 전략적 거점 매장이다.
매장 인테리어는 성수동 아뜰리에길의 상징인 붉은 벽돌에서 착안한 ‘브릭 아뜰리에’ 콘셉트를 적용했다. 94.4㎡ 규모의 이 매장은 상품 구매를 넘어 디저트를 맛보고 인증샷을 찍으며 머무는 체험형 편의점으로 운영한다.
매장은 크게 네 가지 공간으로 나뉜다. 이마트24 차별화 상품을 모은 ‘디저트존’에서는 두바이 시리즈 10여종과 서울대빵, 빵튜버 ‘뽀니’ 협업 상품 등을 판매한다.
‘스페셜 디저트존’은 수플레 치즈케이크 브랜드 ‘치플레’의 2입 세트를 단독으로 선보이며 정기적인 브랜드 교체를 통해 디저트 쇼룸 역할을 수행한다. 이외에도 아우어베이커리, 카멜커피 등 유명 브랜드 상품을 집약했다.
미식 경험 확대를 위해 디저트와 어울리는 ‘와인 페어링존’도 마련했다. 무르비에드로, 노제코 등 알코올 0.1% 미만 논알콜 와인을 큐레이션해 디저트와 조화를 이루는 새로운 소비 방식을 제안한다.
야외에는 서울숲 피크닉 콘셉트의 테라스와 포토존을 설치해 소셜미디(SNS) 콘텐츠 소비 경향을 반영했다.
지역 상권과 상생하는 로컬 플랫폼 기능도 갖췄다. 공공장소나 상업 공간에 설치되는 디스플레이인 사이니지를 통해 주변 공방과 맛집 지도를 노출하고 지역 활동가를 위한 택배 서비스 1000원 할인을 지원한다.
지역 작가와 브랜드 전용 전시 코너도 운영할 예정이다. 이마트24는 이번 매장을 시작으로 올해 이색 콘셉트 특화매장 3개를 추가로 선보여 고객 경험을 강화할 방침이다.
