스포츠 팬 대상 온·오프라인 마케팅…K푸드 소비 접점 확대
CJ제일제당이 미국 프로축구와 프로야구 경기장을 무대로 ‘비비고 김’ 알리기에 나섰다. 수만 명의 현지 스포츠 팬이 모이는 로스앤젤레스(LA)와 샌프란시스코에서 제품을 직접 맛보는 기회를 제공하며 한국 김의 소비 접점을 넓힌다.
CJ제일제당은 최근 미국 메이저리그사커(MLS) 로스앤젤레스 FC(LAFC)와 메이저리그(MLB) 샌프란시스코 자이언츠 홈경기장에서 비비고 김 샘플링 행사를 진행했다고 31일 밝혔다.
이번 행사는 해양수산부의 신규 사업인 ‘씨포츠(Sea-Sports) 프로젝트’의 일환이다. 수협중앙회가 미국 스포츠 팬들에게 한국 김을 건강하고 간편한 스낵으로 알리기 위해 마련했다.
CJ제일제당은 수협중앙회가 추진하는 한국 김 글로벌 통합 브랜드 ‘GIM’ 캠페인의 핵심 파트너로 참여했다. 수협이 주관하는 총 7차례 행사 가운데 2개 행사를 맡아 비비고 김 2000개를 현지 관람객에게 제공했다.
첫 행사는 지난 15일 LA BMO 스타디움에서 열린 LAFC와 샌디에이고 FC의 경기에서 진행됐다. CJ그룹의 K컬처 행사 ‘KCON LA’ 기간에 맞춰 현지 축구 팬들에게 비비고 김을 선보였다.
이어 29일에는 샌프란시스코 자이언츠와 애리조나 다이아몬드백스의 경기가 열린 오라클 파크에서 두 번째 행사를 열었다. 이날 진행된 이정후 선수의 ‘바블헤드 데이’와 연계해 경기장을 찾은 야구 팬들에게 제품을 알렸다.
CJ제일제당은 경기장에 비비고 배너를 설치하고 인플루언서 초청과 소셜미디어 홍보 등을 병행했다. 미국 현지 소비자들이 김을 반찬뿐 아니라 간편하게 먹을 수 있는 스낵으로 경험하도록 하는 데 초점을 맞췄다.
CJ제일제당 관계자는 “수협중앙회와의 협업을 통해 미국 현지 스포츠 팬들에게 비비고 김의 차별화된 맛을 알릴 수 있어 뜻깊은 기회였다”며 “전 세계 소비자들이 비비고를 통해 한국 김을 일상적으로 즐길 수 있도록 노력할 것”이라고 말했다.
