GS리테일이 운영하는 편의점 GS25가 일본 최대 할인점 돈키호테를 통해 자체브랜드(PB) 상품 수출을 확대하며 일본 시장 공략에 속도를 낸다.
GS25는 이달 말부터 일본 전역 250여 개 돈키호테 매장에서 대표 PB 브랜드 '유어스(YOU US)' 상품 18종을 판매한다고 30일 밝혔다.
이번 수출 품목은 라면 5종, 스낵 6종, 파우치 음료 7종 등 총 18종으로, 초도 물량은 약 25만 개 규모다. 해당 상품은 돈키호테 매장 입구 등 고객 동선에서 가장 눈에 띄는 위치에 마련된 GS25 전용 매대를 통해 판매된다.
GS25는 지난해 돈키호테를 통해 10여 종의 차별화 상품을 처음 선보인 데 이어 올해 1월에는 대표 PB 상품인 '오모리김치찌개라면'과 '오모리김치즈볶음면'을 일본 시장에 출시했다.
지난해 1차 수출에서는 '오징어게임 랜덤달고나', 'ASMR빵달고나', '달고나팝콘', '달고나쿠키', '생트러플감자칩' 등이 높은 판매 실적을 기록했다. 특히 '오징어게임 랜덤달고나'는 돈키호테 히트상품으로 선정됐으며, 올해 1월 수출한 오모리김치찌개라면은 한국 라면 부문 매출 최상위권에 오르는 성과를 거뒀다.
양사는 이 같은 판매 호조에 힘입어 수출 품목과 물량을 확대하기로 했다. 기존 라면과 스낵 중심에서 파우치 음료까지 카테고리를 넓히면서 이번 물량을 포함한 GS25의 돈키호테 누적 수출 물량은 50만개를 넘어설 전망이다.
GS25는 일본 소비자들의 K푸드 수요 확대에 맞춰 돈키호테 수출 품목을 지속 확대하는 한편, PB 상품 수출과 공동 개발 상품 출시 등 협력 범위도 넓혀 나갈 계획이다.
GS25는 일본뿐 아니라 글로벌 시장으로도 PB 상품 수출을 확대하고 있다. 2017년 약 40종 수준이던 수출 품목은 현재 600여 종으로 늘었으며, 수출 국가는 유럽, 북미, 중동, 아시아 등 30여 개국으로 확대됐다.
이 같은 성과를 바탕으로 GS25는 2017년 2억원 규모였던 해외 수출을 꾸준히 늘려 2020년 '300만불 수출의 탑', 2022년 '700만불 수출의 탑'에 이어 지난해에는 '1000만불 수출의 탑'을 수상했다. GS25는 2027년 '1500만불 수출의 탑' 달성을 목표로 하고 있다.
김혜중 GS리테일 수출입MD팀 매니저는 "일본 소비자들의 GS25 PB 및 차별화 상품에 대한 높은 관심과 호응에 힘입어 돈키호테에 수출 품목을 확대하게 됐다"며 "앞으로도 GS25만의 차별화된 상품 경쟁력을 바탕으로 글로벌 시장에서 K-편의점 위상을 높여 나갈 것"이라고 말했다.
