넷플릭스는 21일 열린 광고주 대상 행사 '넥스트 온 넷플릭스 2026'에서 자사 광고 요금제의 광고 효과를 소개하는 과정에서 이 러한 기록을 공개했다.
넷플릭스에 따르면 광고형 요금제로 콘텐츠를 1분 이상 시청한 이용자를 기준으로 월간 활성 시청자 수(Monthly Active Viewers, MAV)를 집계한 결과 국내 MAV는 1080만으로 집계됐다. MAV는 실제 시청자 기준을 확인하기 위한 넷플릭스 자체 지표다. 월간 활성 이용자 수(MAU)와 달리 기존 계정 프로필 단위가 아닌 한 달간 넷플릭스에서 광고 요금제로 광고를 최소 1분 이상 시청한 회원 수에 넷플릭스 자체적으로 산출한 가구당 평균 시청 인원수를 곱한 값으로 산정된다.
넷플릭스는 아울러 시청자들의 광고 몰입도가 업계 평균 대비 19% 더 높았으며 10명 중 6명은 별도 힌트 없이도 넷플릭스에서 본 광고를 기억한 것으로 나타났다고 자체 조사 결과를 발표했다. 콘텐츠 몰입이 광고 효과로 자연스럽게 이어진다며 넷플릭스 시청 경험의 차별점이라는 게 회사의 설명이다.
넷플릭스는 '흑백요리사 시즌2'와 CJ제일제당, 한샘, 스텔라 아르투아, 캐치테이블의 협업 등 다양한 광고 파트너십 사례도 소개했다.
이춘 넷플릭스코리아 광고 사업 부문 디렉터는 "넷플릭스는 다양한 콘텐츠를 통해 시청자의 일상적인 시청 흐름 속에 자리 잡은 매체로, 광고 역시 그 시청 흐름의 일부로서 기존 매체와 차별화된 효과를 제공하고 있다"며 "앞으로도 넷플릭스를 시청하는 모든 순간이 프라임 타임이 될 수 있도록 다양한 콘텐츠를 바탕으로 시청자와 광고주 모두에게 의미 있는 환경을 만들어갈 것"이라고 말했다.
