하이브가 그룹 방탄소년단(BTS) 월드투어 성과와 ‘멀티 홈, 멀티 장르(Multi-home, multi-genre)’ 전략의 안착에 힘입어 분기 최대 실적을 재차 경신했다. 올 3분기에만 1조5000억원 이상의 매출액을 달성하며 2026년 누적 매출 3조원 고지에 안착했다.
하이브는 2026년 3분기 매출 1조5257억원, 영업이익 1885억원을 기록했다고 3일 밝혔다. 매출액과 영업이익 모두 분기 기준 최대치다. 영업이익률은 12.4%를 달성했다. 기존 분기 최대 실적은 방탄소년단 투어가 본격 개시된 올해 2분기(매출액 1조4500억원, 영업이익 1709억원)였다.
3분기까지의 누적 매출액은 3조6740억원에 달했으며, 1분기에 일시적으로 발생한 비용을 제외한 3분기 누적 영업이익은 4179억원으로 4000억원을 돌파했다.
하이브의 3분기 실적은 직접 참여형 매출과 간접 참여형 매출이 유기적 시너지를 창출한 결과로 해석된다. 앨범과 투어 등 아티스트 활동으로 발생한 직접 매출에 머천다이즈(MD)·라이선싱과 같은 고수익 매출이 결합됐다.
부문별로는 직접 참여형에 해당하는 공연 매출의 존재감이 두드러졌다. 하이브는 올 3분기 공연 부문에서만 7268억원의 매출액을 기록, 분기 기준 최대 공연 매출 기록을 또 한 번 경신했다. 방탄소년단은 유럽 및 미국 투어에 회당 7만 명에 달하는 관객을 동원했다. 방탄소년단은 내년 상반기까지 투어를 지속하며 전 세계 팬들을 만남과 동시에 더욱 폭넓은 행보를 위한 음악 작업과 다채로운 프로젝트를 병행해 나갈 예정이다. 여기에 엔하이픈의 미주 투어 성과가 더해졌고 르세라핌, 앤팀(&TEAM), 보이넥스트도어, 투어스(TWS), 아일릿, 캣츠아이, 코르티스가 3분기 내내 투어 활동을 이어갔다.
음반·음원 부문은 2828억원의 매출액을 달성했다. 8월에 발매한 신보를 ‘빌보드 200’ 1위에 등극시킨 엔하이픈을 필두로 앤팀, 캣츠아이, 투모로우바이투게더 연준, 에반(EVAN) 등의 신보가 음반원 부문 실적을 견인했다. 발매 넉 달만에 누적 판매량 400만장을 넘어선 코르티스 미니 2집과 월드투어를 모멘텀 삼아 다시금 성장세를 나타낸 방탄소년단, 캣츠아이의 스트리밍 실적도 음반원 매출 성장에 기여했다는 설명이다.
간접 참여형 가운데서는 MD·라이선싱 부문이 3346억원의 매출액을 기록하며 분기 기준 신기록을 세웠다. MD 사업 체질 전반을 개선했다는 점에서도 의미가 크다. 투어 초기에 매출이 집중돼온 기존 MD 사업의 한계를 극복, 기획-생산-유통 전반의 혁신에 기반한 현지화로 팬들에게 다채로운 MD 경험을 제공했다.
예컨대 방탄소년단 북미 투어에서는 45일간 12개 도시에서 100만명에 달하는 팬이 MD 판매 현장에 집결한 것으로 나타났다. 판매된 MD의 수는 200만 개에 달했다.
하이브 측은 “내년까지 지속될 방탄소년단 투어에 이어 타 레이블 아티스트들에게도 이같은 성공 방정식을 접목할 방침”이라며 “아티스트의 성장이 솔루션을 포함한 다양한 영역의 부가가치 확대로 이어지는 결과를 낳을 것”으로 내다봤다.
하이브는 3분기 실적을 지난 수년간 인프라 구축에 매진해 온 ‘멀티 홈, 멀티 장르’의 성과를 수치로 입증한 결과로 자평했다.
음악성은 물론 사업적 측면에서 모두 현지화에 성공한 캣츠아이는 글로벌 무대로 존재감을 확장해 나가고 있으며, 세계 2위 음악 시장인 일본을 거점으로 활동 중인 앤팀도 확고한 팬덤을 구축해 나가고 있다. 앤팀은 라틴 홈에서 데뷔한 산토스 브라보스와의 협업을 통해 팬 접점을 글로벌로 넓혀 나가고도 있다.
하이브는 뮤직그룹 소속 아티스트들의 글로벌 행보를 더욱 가속화하기 위해 지난달 ‘하이브 글로벌 레이블 서비스’를 출범시키기도 했다. ‘하이브 글로벌 레이블 서비스’는 한국과 미주, 일본, 인도 등 전 거점에서 아티스트들의 활동을 전방위적으로 지원하는 마케팅·프로모션 인프라로 기능할 예정이다.
