‘모락셀라 냄새제거부스터’ 누적 판매량 5000만알 넘어
LG생활건강의 세탁 브랜드 ‘피지(FiJi) 모락셀라’가 출시 2년여 만에 누적 매출 600억원을 넘어섰다. 여름철 빨래 냄새 제거 수요뿐 아니라 계절과 관계없이 판매가 이어지면서 대표 세탁 브랜드로 입지를 넓히고 있다.
LG생활건강은 2024년 출시한 피지 모락셀라 라인의 누적 매출이 최근 600억원을 돌파했다고 2일 밝혔다.
대표 제품인 ‘모락셀라 세탁세제’가 실적을 견인했다. 이 제품은 일반 세제와 섬유유연제 등을 포함한 쿠팡 세탁세제 관련 카테고리에서 7월부터 9월까지 3개월 연속 판매 1위를 기록했다.
세탁기에 한 알씩 넣어 사용하는 ‘모락셀라 냄새제거부스터’도 누적 판매량 5000만알을 넘어섰다.
여름철 이후에도 판매 증가세가 이어졌다. 올해 8월 16~31일 매출은 같은 달 1~15일보다 8.6% 증가했다. 9월1~15일 매출 역시 8월 1~15일과 비교해 13% 늘었다.
LG생활건강은 제품의 세척력과 냄새 제거 성능을 판매 증가 배경으로 꼽았다. 피지 모락셀라는 자사 기존 세제 대비 세정 성분을 3배 강화했으며 빨래 쉰내의 주요 원인 물질인 ‘4M3H(4-Methyl-3-hexenoic acid)’를 99.9% 제거하도록 설계했다.
인플루언서를 활용한 마케팅도 확대했다. 유튜버 미미미누와 협업해 제품의 사용 효과를 보여주는 콘텐츠 등을 선보이며 온라인에서 소비자 접점을 넓혔다.
피지 모락셀라 브랜드 관계자는 “출시 2년여 만에 매출 600억원 돌파 및 쿠팡 세탁 카테고리 3개월 연속 1위라는 성과를 거둘 수 있었던 것은 제품의 효과를 직접 체감한 고객들의 공감 덕분”이라며 “앞으로도 지속적인 연구개발을 통해 세탁 고민을 덜어줄 수 있는 제품으로 차별화된 경험을 제공할 것”이라고 말했다.
