산리오 컬래버도 인기…지역 특화 헬로키티 상품으로 ‘취향 소비’ 공략
CJ올리브영의 9월 올영세일에서 얼굴뿐 아니라 모발과 손까지 집에서 관리하는 ‘홈스파’ 상품에 소비자 관심이 몰렸다. 특히 피지와 노폐물 관리에 사용하는 ‘흡착팩’ 검색량이 지난해보다 5배가량 뛰는 등 관리 부위와 기능에 따라 제품을 세분화해 찾는 소비가 두드러졌다.
CJ올리브영은 지난달 30일부터 이달 5일까지 진행한 9월 올영세일의 검색·구매 데이터를 분석한 결과 홈스파와 지식재산권(IP) 컬래버레이션 상품이 높은 관심을 받았다고 6일 밝혔다.
이번 행사에서는 집에서 부위별로 집중 관리하는 홈스파 관련 상품의 검색량이 크게 늘었다. 기존에는 팩이 얼굴의 보습과 진정 등을 위한 스킨케어 제품으로 주로 활용됐지만 최근에는 모발과 손 등으로 사용 범위가 넓어지고 있다.
실제 올영세일 기간 올리브영 온라인몰의 ‘헤어팩’ 검색량은 전년 동기 대비 68% 증가했다. ‘핸드팩’ 검색량도 같은 기간 69% 늘었다.
얼굴에 사용하는 팩 역시 피부 고민에 따라 제품을 골라 쓰는 경향이 나타났다. 피지를 흡착해 제거하는 데 사용하는 ‘흡착팩’ 검색량은 전년 동기보다 약 5배 증가했다. 열감을 활용해 피지와 노폐물 관리를 돕는 ‘온열팩’ 검색량도 2배 이상으로 늘었다.
캐릭터를 활용한 IP 컬래버 상품도 관심을 끌었다. 올리브영은 지난달 30일 산리오캐릭터즈와 대규모 컬래버 캠페인을 시작했다. 올영세일 첫날 온라인몰 인기 검색어 상위 3위권에 ‘산리오’와 ‘헬로키티’가 이름을 올렸다.
지역 특색을 접목한 상품도 판매했다. 12개 지역별 헬로키티 디자인을 모은 ‘텐바이텐 지역 헬로키티 피규어 키링 세트’와 충남 공주의 특산물인 밤을 활용한 ‘정남미명과 공주 밤빵’ 등이 대표적이다.
올리브영 관계자는 “이번 올영세일을 통해 고객들이 자신의 취향과 세분화된 관리 수요에 맞춰 상품을 적극적으로 탐색하는 흐름을 확인했다”며 “앞으로도 고객의 관심과 소비 변화를 빠르게 포착해 새로운 상품을 발견할 수 있는 차별화된 큐레이션을 선보이겠다”고 말했다.
