“쇼핑하는 곳에서 머무는 곳으로”...공간 혁신 지속
스타필드 하남이 다음달 9일 개점 10주년을 맞는다. 2016년 9월 상품 판매 중심에서 식음‧스포츠‧엔터테인먼트를 한 곳에 집약해 문을 연 스타필드 하남이 그간 국내 최초 ‘쇼핑 테마파크’로서 체류형 복합쇼핑몰이라는 하나의 장르를 선보였다는 평가다.
31일 신세계프라퍼티에 따르면 스타필드 하남은 쇼핑과 외식, 놀이와 휴식, 문화생활을 한곳에서 즐기도록 한 ‘스타필드식 체류 전략’으로 고객이 여가를 보내는 방식과 함께 유통업계 공간 구성의 공식을 새롭게 바꿨다.
다양한 콘텐츠는 물론 넓은 공용 공간과 무료 주차, 쇼핑몰 최초 반려동물 동반 입장 등으로 더욱 주목을 받았다는 설명이다. 스타필드 하남은 올해 8월 기준 10년 만에 누적 방문객 2억5000만 명을 달성했는데, 이는 국내 소비자 한 명이 평균 약 다섯 번씩 방문한 것과 같다.
주중 일평균 5만 명, 주말 일평균 10만 명이 방문했으며, 전체 구매 고객 10명 중 1명(10%)은 지난 10년간 스타필드 하남을 40회 이상 찾은 단골로 나타났다. 이들은 평균적으로 1년에 4회 이상 찾는 것으로 추산됐다.
무엇보다 방문객들의 약 70%가 3040세대로 차별화된 패밀리 콘텐츠로 자녀가 있는 3040 육아 가정의 대표 주말 나들이 목적지가 됐다.
스타필드 하남은 지난 한 해만 380여 건의 팝업스토어를 개최하며, 평균 1일에 한 번꼴로 신규 콘텐츠를 소개했다. 또 초대형 캐릭터 벌룬이 가득한 ‘벌룬 페스티벌’부터 이색 레고 정원, 인기 게임 IP 협업 게임 대전 등 아이들의 취향을 겨냥한 팝업을 운영해 큰 인기를 끌었다.
국내 유통업계 최초로 ‘펫 프렌들리’ 정책을 도입해 ‘반려동물과 함께하는 쇼핑몰 나들이’를 자연스러운 주말 일상으로 만들었다. 2022년 도입한 펫유모차는 올해 7월까지 누적 대여 약 14만 건을 기록했다.
반려견과 함께하는 ‘댕댕 운동회’, ‘앰버서독(Dog) 페스타’ 등 각종 팝업과 반려동물 전문 쇼핑 매장 ‘몰리스펫샵’, 반려동물 동반 음식점은 물론 반려견 전용 야외 놀이터 ‘펫파크’와 실내 휴식 공간 ‘펫라운지’도 운영 중이다.
계속해서 스타필드 하남은 자동차부터 패션, 라이프스타일, F&B까지 카테고리별 브랜드 구성을 한층 강화할 방침이다. 다음달 1일에는 영국 울트라 럭셔리카 브랜드 ‘애스턴마틴’이 스타필드 최초로 팝업스토어를 열고, ‘Vantage S’ 등 주요 대표 차량을 선보인다.
10주년을 기념한 행사와 이벤트도 준비했다. 스타필드 하남은 내달 13일까지 ‘하이텐션 페스티벌(HIGH10SION FESTIVAL)’을 열고 축제 분위기를 이어간다.
반려견과 함께 참여할 수 있는 이벤트는 물론 글로벌 인기 IP 피규어와 각종 굿즈를 만날 수 있는 ‘블로키x하비소울 팝업스토어’, 다채로운 마술쇼 및 축하공연까지 온 가족이 즐길 수 있는 콘텐츠를 마련한다.
이외 ‘클로트(CLOTE)’와 협업한 10주년 한정 상품 선착순 증정, 입점 브랜드별 럭키박스와 콜라보 굿즈 등 기념 이벤트도 풍성하다.
