한국타이어앤테크놀로지가 독일 프로축구 분데스리가 명문 구단 보루시아 도르트문트와 파트너십을 연장하며 유럽 시장에서 스포츠 마케팅을 강화한다.
한국타이어는 보루시아 도르트문트와 공식 파트너십을 2년 연장해 2027/28 시즌까지 함께한다고 24일 밝혔다.
한국타이어와 도르트문트의 인연은 2009년 시작됐다. 양측은 17년간 파트너십을 이어왔으며 올해로 18번째 시즌을 맞는다. 이번 계약 연장에 따라 한국타이어는 도르트문트의 '챔피언 파트너(Champion Partner)'로 활동한다.
한국타이어는 이번 파트너십 연장을 통해 유럽 자동차 산업의 중심지인 독일에서 글로벌 통합 브랜드 '한국(Hankook)'의 인지도를 높이고 유럽을 비롯한 글로벌 소비자와의 접점을 확대한다는 계획이다.
파트너십 기간 도르트문트 홈구장 안팎에서 다양한 마케팅 활동도 펼친다. 홈구장인 '지그날 이두나 파크(SIGNAL IDUNA PARK)'의 대형 발광다이오드(LED) 보드와 전광판 등을 통해 브랜드를 노출하고 축구 팬들을 대상으로 다양한 참여 프로그램을 운영한다.
도르트문트 선수단 버스에도 한국타이어 제품이 장착됐다. 전륜에는 중장거리 시외·고속버스용 프리미엄 타이어 '스마트 투어링 AL22', 후륜에는 장거리 및 지역 운송용 프리미엄 구동축 타이어 '스마트 투어링 DL22'를 각각 적용했다.
타이어 사이드월에는 색상을 입힌 '한국' 레터링을 적용해 브랜드 정체성을 강조했다. 한국타이어는 이를 통해 전 세계 축구 팬들에게 브랜드와 제품 경쟁력을 알린다는 방침이다.
보루시아 도르트문트는 독일 최대 규모의 축구 전용 경기장인 지그날 이두나 파크를 홈구장으로 사용하는 분데스리가 대표 구단이다. 유럽 최고 수준의 평균 관중 수와 전 세계적인 팬층을 바탕으로 글로벌 축구 시장에서도 높은 인지도를 보유하고 있다.
