새로구미 세계관·과일 라인업 앞세워 MZ세대 공략
롯데칠성음료가 제조·판매하는 '새로'가 출시 3년여 만에 누적 판매량 8억병을 돌파, 국내 제로슈거(Zero Sugar) 소주 대표 브랜드로 자리매김했다.
6일 롯데칠성음료에 따르면 2022년 9월 출시된 새로는 과당을 사용하지 않은 제로슈거 소주로 산뜻하고 부드러운 맛을 앞세워 소비자들의 호응을 얻었다. 증류식 소주를 첨가해 소주 본연의 맛을 살렸으며 주류 영양성분 표시도 선제적으로 도입했다.
새로는 출시 4개월 만에 누적 판매량 5000만 병, 7개월 만에 1억 병을 돌파한 데 이어 지난해 말 누적 판매량 8억 병을 넘어섰다.
브랜드 확장도 이어졌다. 롯데칠성음료는 2024년 '새로 살구', 지난해 '새로 다래'를 선보인 데 이어 올해 5월 '새로 오미자'를 출시했다. 특히 새로 오미자는 출시 한 달여 만에 200만 병이 팔리며 인기 라인업을 구축했다.
새로는 올해 1월, 출시 이후 처음으로 제품 리뉴얼도 단행했다. 기존 보리쌀증류주 대신 100% 국산 쌀증류주를 적용하고 BCAA(로이신·이소로이신·발린)와 알라닌, 아르기닌 등 아미노산 5종을 첨가해 부드러운 맛을 강화했다. 패키지도 민트색 병뚜껑과 새로구미 디자인을 적용해 브랜드 정체성을 강화했다.
리뉴얼을 기념해 3월에 연 서울 성수동 '새로중앙박물관' 팝업스토어도 흥행했다. 방탈출 게임 형태의 체험 콘텐츠와 굿즈존, 협업 디저트 등을 선보이며 하루 최대 1000명 이상이 방문했다.
롯데칠성음료는 새로의 브랜드 세계관을 활용한 마케팅도 차별화 요소로 꼽았다. 브랜드 앰배서더 캐릭터인 '새로구미'를 중심으로 다양한 콘텐츠와 광고 캠페인을 선였다. 또 지난해 압구정에서 운영한 팝업스토어 '새로도원'은 약 5개월간 누적 체험객 4만 명을 기록했다. '새로도원'은 캐치테이블 평점 4.9점을 기록했고 iF 디자인 어워드와 아시아 디자인 프라이즈 등 국내외 디자인 어워드도 휩쓸었다.
새로 살구와 새로 다래 역시 패키지 디자인 경쟁력을 인정받았다. 세계 3대 디자인상 중 하나인 iF 디자인 어워드 패키지 부문 본상을 각각 수상했다.
롯데칠성음료 관계자는 "새로는 제로슈거 소주를 넘어 대한민국을 대표하는 소주 브랜드가 되기 위해 제품 경쟁력과 브랜드 경험을 강화하는 다양한 마케팅 활동을 지속해 나갈 계획"이라고 말했다.
