CJ올리브영이 미국에서 처음으로 '올리브영 페스타'를 개최하며 글로벌 K뷰티 시장 공략에 속도를 낸다. 지난 5월 미국 첫 오프라인 매장을 연 데 이어 체험형 뷰티 페스티벌까지 선보이며 현지 고객과의 접점을 확대한다.
올리브영은 다음달 14일부터 사흘간 미국 캘리포니아주 로스앤젤레스(LA) 컨벤션센터에서 열리는 'KCON LA 2026'과 연계해 '올리브영 페스타 LA 2026'을 개최한다고 2일 밝혔다.
이번 행사는 약 4700㎡(1422평) 규모의 공간에 K뷰티 체험 콘텐츠를 집약한 대형 페스티벌 형태로 마련된다. 글로벌 고객들이 다양한 K뷰티 브랜드를 직접 체험하고 최신 뷰티 트렌드를 경험할 수 있도록 구성했다.
올리브영 페스타는 2019년 시작한 체험형 뷰티 축제로, 브랜드와 소비자가 직접 소통하는 행사다. 올해부터는 글로벌 시장으로 무대를 넓혀 지난 5월 일본에 이어 미국에서도 개최하게 됐다.
행사장은 'K뷰티 플레이그라운드 페스티벌'을 콘셉트로 홍대·명동·성수·강남 등 서울 대표 상권을 재현한다. 한글 간판과 버스정류장 등을 활용해 서울 거리를 구현하고 스킨스캔 등 올리브영의 대표 체험 서비스를 운영한다.
총 55개 K뷰티·라이프스타일 브랜드가 참여하며 행사장 중앙에는 올리브영 매장을 구현한 '스토어존'을 마련해 대표 상품을 소개한다. 방문객들은 스탬프 랠리에 참여하면 K스킨케어 제품으로 구성된 한정 구디백도 받을 수 있다.
올리브영은 미국에 진출한 국내 중소·인디 브랜드 지원 프로그램도 함께 운영한다. 브랜드가 직접 제품과 브랜드 스토리를 소개하는 '뷰티&헬스 딥 다이브'를 통해 현지 고객과 소통할 수 있도록 하고, '퓨처커넥트 라운지'에서는 미국 시장 진출 경험과 노하우를 공유하는 네트워킹 프로그램을 진행한다.
올리브영은 이번 행사를 KCON LA와 연계해 K팝과 K푸드를 즐기기 위해 방문한 글로벌 고객들에게 K뷰티를 자연스럽게 알리고, K뷰티를 넘어 K라이프스타일 전반으로 관심을 확대한다는 전략이다.
올리브영 관계자는 "미국 현지 매장과 온라인몰, 페스타를 유기적으로 연결해 글로벌 고객 접점을 확대할 것"이라며 "국내 브랜드들이 해외 시장에서 성장할 수 있는 기반을 지속적으로 마련해 나가겠다"고 말했다.
