영국 주류전문매체 ‘드링크 인터내셔널’ 선정
하이트진로의 소주 수출 통합 브랜드 ‘진로(JINRO)’가 영국 주류전문매체 ‘드링크 인터내셔널’이 발표한 ‘세계에서 가장 많이 팔리는 증류주’에서 2001년부터 25년 연속 1위 신기록을 썼다.
하이트진로에 따르면 진로는 지난해 전 세계에서 9450만 상자(상자당 9리터 기준)가 판매됐다. 이는 2위를 기록한 브랜드가 속한 진(Gin) 카테고리 전체 판매량보다 많은 규모로, 세계 증류주 시장에서 진로의 독보적인 입지를 재확인했다.
이는 진로가 대한민국을 대표하는 소주 브랜드를 넘어 글로벌 주류 시장을 대표하는 브랜드로 자리매김하고 있다는 의미라고 하이트진로는 평가했다. 글로벌 경기 둔화와 주류 소비 트렌드 변화 속에서도 지속적인 성장세를 보여 더욱 의미있다.
하이트진로는 2024년 7월 글로벌 비전인 ‘진로의 대중화’ 선포 이후, 소주를 세계인의 일상 속 주류로 정착시키기 위한 다양한 현지 밀착형 활동을 전개 중이다. SNS 마케팅부터 스포츠 스폰서십, 대형 음악 페스티벌 참여 등 규모 있는 마케팅 활동을 통해 인지도를 높이고 있다.
최근 대중화 전략의 일환으로 수출용 과일 리큐르 1위 제품인 청포도에이슬에 ‘K-POP 스타 두꺼비’ 라벨을 적용한 한정판 제품을 선보이는 사례가 대표적이다. 세계적인 K-POP 인기에 ‘두꺼비’ 세계관을 확장하는 프로젝트다.
또 영국 최대 미식축제 ‘테이스트 오브 런던 2026’에 참가해 ‘진로 클럽하우스’를 운영하며 직접 소통도 확대했다.
황정호 하이트진로 해외사업본부 전무는 “진로가 25년 연속 세계 증류주 판매 1위라는 기록을 이어가며 ‘글로벌 No.1 소주’ 브랜드로서의 위상을 공고히 하고 있다”며 “이제는 소주가 위스키, 맥주, 와인처럼 세계인이 즐기는 대중적인 주류로 자리잡을 수 있도록, 진로가 앞장서겠다”고 강조했다.
한편, 하이트진로는 현재 전 세계 91여 개국에 소주 제품을 수출하고 있으며, 현지 유통망 확대와 차별화된 마케팅 활동을 통해 글로벌 시장에서 소주의 저변을 넓혀가고 있다.
