75형 이상 초대형 시장에서 31.6%의 매출 점유율
삼성전자가 올해 1분기 글로벌 TV 시장에서 매출 기준 31.3%의 점유율을 기록하며 21년 연속 TV 시장 1위 수성에 한 걸음 더 다가섰다. 특히 프리미엄·초대형·OLED TV 시장에서 모두 1위를 차지하며 시장 지배력을 이어갔다.
인공지능(AI) 기능을 적용한 프리미엄 TV 라인업 확대와 초대형·유기발광다이오드(OLED) TV 판매 호조가 실적을 견인한 것으로 분석된다.
삼성전자는 시장조사업체 옴디아에 따르면 올해 1분기 글로벌 TV 시장에서 매출 기준 31.3%의 점유율을 기록했다고 밝혔다.
이는 전년 동기 대비 1.3%포인트(p) 상승한 수치로, 2위 업체와 2배 이상의 격차를 유지했다.
2500달러 이상 프리미엄 TV 시장에서는 매출 기준 53.4%의 점유율을 기록하며 1위를 지켰다. 1500달러 이상 시장에서도 50.1%의 점유율로 1위를 차지했다.
75형 이상 초대형 TV 시장에서도 매출 기준 31.6%의 점유율을 기록했다. 98형·100형 제품 판매 호조에 힘입어 80형 이상 시장에서도 29.7%의 점유율을 달성했다.
OLED TV 시장에서는 전년 동기 대비 판매량이 28.8% 증가하며 매출 기준 40.1%의 점유율을 기록했다.
2022년 출시 이후 꾸준히 성장한 삼성 OLED는 누적 판매량 500만대를 돌파했다. 특히 북미 OLED 시장에서는 매출 기준 46.1%의 점유율로 1위를 차지했다.
삼성전자는 연초 미국 라스베이거스에서 열린 CES에서 올해를 'AI TV 대중화 시대의 원년'으로 선언한 바 있다.
삼성전자는 기존 마이크로 RGB TV, OLED, 네오 QLED 등 프리미엄 TV 라인업뿐 아니라 미니 LED와 UHD를 포함한 보급형 제품에도 AI 기능을 확대 적용했다.
삼성전자 TV에는 통합 AI 플랫폼 '비전 AI 컴패니언(Vision AI Companion)'이 탑재됐다. 사용자는 TV 시청 중 음성 명령을 통해 콘텐츠 관련 정보를 검색하거나 필요한 정보를 확인할 수 있다.
올해 출시된 신제품에는 AI가 실시간으로 축구 경기 장면을 분석해 화질을 최적화하는 'AI 축구 모드 프로'와 영상 속 대사·배경음악·효과음을 분석해 자동으로 음질을 조정하는 'AI 사운드 컨트롤 프로'도 적용됐다.
삼성전자는 "다양한 AI 기능을 탑재한 2026년형 마이크로 RGB TV와 OLED TV가 영국과 미국 주요 IT 매체들로부터 호평을 받고 있다"고 설명했다.
