건강관리 앱 중 유일하게 상위권…5060 월평균 접속 28.5일로 2030 세대 압도
넛지헬스케어가 운영하는 건강관리 플랫폼 ‘캐시워크’가 디지털 활용과 자기관리에 적극적인 5060 ‘액티브 시니어’ 세대의 대표적인 생활형 플랫폼으로 자리 잡았다.
넛지헬스케어는 와이즈앱·리테일이 발표한 ‘2025 하반기 액티브 시니어 세대 트렌드’에서 캐시워크가 50대 이상 앱 사용자 점유율 4위(38.6%)를 기록했다고 1일 밝혔다. 카카오톡, 유튜브, 네이버 등 전 연령층이 사용하는 대형 플랫폼들과 나란히 상위권에 오른 결과로, 상위 15개 앱 중 건강관리 분야로는 캐시워크가 유일하다.
시니어 세대의 높은 플랫폼 충성도는 실제 이용 데이터로도 증명된다. 2025년 9월부터 2026년 4월까지의 캐시워크 이용 분석 결과, 50~60대 이용자의 월평균 접속일 수는 28.5일로 집계됐다. 이는 청년층인 20~30대 세대보다 약 33% 높은 수치다. 또한, 앱 내 메신저 기능인 ‘캐시톡’의 50~60대 이용자 수 역시 20~30대 대비 약 159% 많아, 단순한 운동 기록을 넘어 일상적인 소통 공간으로 활용되고 있는 것으로 나타났다.
캐시워크가 이처럼 시니어 계층을 사로잡은 비결은 걷기 기반의 리워드 보상으로 운동 동기를 높이는 동시에, 이용자들이 함께 건강 목표를 실천할 수 있는 소통 중심의 기능을 지속해서 확대한 덕분이다. 현재 캐시워크는 앱 내 메신저 ‘캐시톡’을 비롯해 지역 기반 커뮤니티 ‘동네생활’, 팀 기반 건강관리 기능 ‘모두의 챌린지’ 등을 운영하며 유기적인 참여를 끌어내고 있다.
박정신 넛지헬스케어 대표는 “캐시워크는 전 세대를 아우르는 건강관리 플랫폼으로, 액티브 시니어 세대에서도 높은 참여와 이용이 나타나고 있다”며 “앞으로도 걷기·챌린지·커뮤니티 기반의 참여 구조를 통해 이용자들이 일상 속에서 스스로 건강관리를 지속할 수 있도록 지원해 나갈 것”이라고 전했다.
