올리브영 매장 그대로 구현...오감 만족 경험 제공
CJ올리브영(올리브영)이 다음달 일본에서 ‘올리브영 페스타 월드투어’의 포문을 연다. 올리브영은 2019년 국내 최초의 뷰티 페스타로 시작한 ‘올리브영 페스타’를 해외로 확장해 K뷰티의 글로벌 존재감을 확실하게 각인시킨다는 계획이다. 특히 국내와 일본 개최 경험을 바탕으로 8월 미국 로스앤젤레스(LA) 페스타에서도 압도적인 규모와 차별화된 콘텐츠를 선보일 방침이다.
27일 올리브영에 따르면 5월 8~10일 일본 지바현 마쿠하리 멧세에서 ‘올리브영 페스타 JAPAN 2026’이 열린다. 올해부터 올리브영 페스타 무대를 해외로 넓인 올리브영은 역직구몰인 글로벌몰을 비롯, 미국 오프라인 매장 진출, 세포라 파트너십 등 전방위적인 해외 유통망 확장을 전개함에 따라 현지에서 K뷰티의 존재감을 키운다는 취지다.
올리브영 페스타 JAPAN 2026은 약 542.15㎡(164평) 규모로 총 55개 브랜드가 참여해 트렌디한 K뷰티 제품과 차별화된 콘텐츠를 선보인다. 부스 곳곳은 매장처럼, 이동 공간은 K뷰티 쇼핑 성지인 명동‧홍대 길거리로 구현해 공간의 몰입감을 극대화했다.
K뷰티 최신 트렌드를 효과적으로 보여주기 위한 ‘한국 코스메 랭킹존’과 ‘K뷰티 셀렉트존’이 핵심이다. 한국 코스메 랭킹존은 올리브영 연간 구매 데이터를 기반으로 선정한 ‘2025 올리브영 어워즈’ 수상작 중 12개 카테고리의 36개 제품을 소개해 K뷰티 입문자도 실패 없이 인기 제품을 선택할 수 있도록 했다.
K뷰티 셀렉트존에서는 한국의 체계적인 뷰티 관리법을 일상에서 쉽게 따라할 수 있도록 단계별 루틴을 제안한다. 현지에서 관심이 높은 기초, 색조, 이너뷰티 세 가지 카테고리를 중심으로 전문적인 루틴을 선보인다. ‘K뷰티 지니어스’로 명명된 크루가 현장에서 직접 제품과 루틴을 추천해주기도 한다.
이외에도 뷰티 컨설턴트의 ‘퀵 터치업 서비스’ 등 올리브영 매장에서만 경험할 수 있었던 인기 뷰티 체험 서비스를 페스타에 적용해 현지 고객에게 특별한 K뷰티 경험을 선사한다는 방침이다.
