(사진제공=우아한형제들)
배달의민족을 운영하는 우아한형제들은 12일 동아제약과 협업해 ‘5000원 필수 영양제 4종’을 B마트에서 단독 출시한다고 밝혔다.
이번 상품은 가성비 전략을 내세워 5000원 균일가로 책정됐다.
기초 건강 관리를 위한 ‘멀티비타민’을 비롯해 ‘루테인지아잔틴’, ‘rTG오메가3’, ‘프로바이오틱스’ (각 1개월치)등이다.
이번 협업은 배민 B마트 내 급증하는 ‘웰니스 소비’ 트렌드를 반영해 기획됐다. B마트 내 건강/식단 관리 카테고리의 지난 1월 거래액은 전월대비 25% 증가할 정도로 인기가 높다. 식재료 구매를 넘어 건강관리로 구매 영역이 확장되는 추세다.
구매층은 25~34세 여성으로 전체 구매자의 79%에 달한다. 장기 복용 제품보다 부담 없는 가격의 소용량 제품을 선호하는 것으로 파악됐다.
배민B마트 관계자는 “고물가 시대에 고객의 가격 부담을 덜고 양질의 제품을 제공하기 위해 제약사와 협업해 이번 상품을 출시했다”며 “앞으로도 신뢰받는 기업과의 파트너십을 통해 가격 경쟁력과 품질을 갖춘 다양한 생필품을 지속적으로 선보일 계획”이라고 전했다.
‘2024년 가공식품소비자태도조사’에 따르면 소비자가 건강기능식품을 구매할 때 가장 우선 확인하는 사항은 1위가 브랜드·제조사 2위가 가격으로 나타났다. 배민B마트는 이러한 소비자 수요에 발맞춰 검증된 브랜드와 파트너십을 강화해 상품군을 강화할 계획이다.
