파라타항공 ‘PARATA’, 영국 WBDS 브랜드 네이밍 부문 실버상

(사진=파라타항공)

파라타항공은 브랜드 네이밍 ‘PARATA’가 영국 World Brand Design Society(WBDS) 어워드 브랜드 네이밍 부문에서 실버상을 수상했다고 8일 밝혔다. 해당 부문에서 국내 최초 수상이다.

WBDS 어워드는 브랜드 전략과 언어, 시각적 표현을 종합적으로 평가하는 글로벌 브랜딩 전문 시상으로 단순한 디자인 완성도보다 브랜드가 담고 있는 철학과 방향성을 중점적으로 심사한다.

이번 수상은 파라타항공이 토털 브랜딩 에이전시 엘레멘트컴퍼니와 협업해 브랜드가 지향하는 가치를 소비자 관점의 언어로 재해석하고 이를 체계적으로 구현한 점이 높게 평가받은 결과다. 네이밍을 넘어 브랜드의 지향성을 언어 구조와 의미 체계에 담아낸 전략이 국제 무대에서 인정받았다는 설명이다.

‘PARATA’는 한국어 ‘파랗다’에서 연상되는 맑은 하늘의 이미지를 출발점으로 한다. 여기에 ‘넘어서다’라는 의미를 지닌 접두사 ‘PARA-’를 결합해 기존 항공의 틀을 넘어 새로운 여행 경험을 제시하겠다는 의지를 담았다. 이탈리아어로 퍼레이드를 뜻하는 ‘parata’의 의미도 더해 여행이 축제처럼 기억되기를 바라는 메시지를 표현했다.

파라타항공은 사명에 항공을 단순한 이동 수단이 아닌 여행의 설렘이 시작되는 경험으로 정의하는 브랜드 철학을 반영했다. 이름 자체에 하늘과 도전, 즐거운 여행이라는 메시지를 담아 고객이 브랜드를 접하는 순간부터 파라타항공의 고객 중심 가치를 직관적으로 전달하도록 설계했다.

브랜드 디자인 전반에 적용된 파란색과 네이비 계열 컬러 역시 안정감과 신뢰를 전달하는 데 초점을 맞췄다. 과도한 자극이나 유행에 치우치지 않은 색채 전략을 통해 ‘믿고 선택할 수 있는 여행 파트너’라는 이미지를 시각적으로 강화했다.

윤철민 파라타항공 대표이사는 “브랜드 이름에 담긴 의미처럼, 고객 한 분 한 분의 여정이 즐겁고 기억에 남는 시간이 될 수 있도록 진심을 다해 파라타항공만의 차별화된 서비스를 선보이겠다”고 말했다.