최경 코스맥스 부회장 “현지 생산 제품 공급⋯동남아 성공담 만들 것”

▲최경 코스맥스 부회장이 10일 서울 송파구 롯데월드타워에서 열린 ‘2025 쇼피코리아 K뷰티 써밋’에서 K뷰티 브랜드를 위한 동남아 현지화 전략을 발표하고 있다. (사진제공=코스맥스)

글로벌 화장품 제조자개발생산(ODM) 기업 코스맥스가 동남아 최대 이커머스 플랫폼 쇼피와 손잡고 K뷰티 동남아 진출에 힘을 싣는다.

최경 코스맥스 부회장은 10일 서울 송파구 롯데월드타워에서 열린 ‘2025 쇼피코리아 K뷰티 써밋’에서 연사로 나서 K뷰티 브랜드를 위한 동남아 현지화 전략을 발표했다.

최 부회장은 “코스맥스는 10여 년 전 동남아 시장에 진출해 글로벌 고객사부터 현지 고객사까지 다양한 성공 경험을 토대로 차별화된 서비스를 제공할 수 있다”며 “동남아 소비자들은 화장품 구매에 있어 품질, 브랜드 신뢰도, 트렌디함을 중시하기 때문에 신뢰할 수 있는 현지 파트너와 협업 및 마케팅 전략이 시장 진입과 확장을 위한 핵심 요소가 될 것”이라고 강조했다.

코스맥스는 2012년 인도네시아 법인을 설립한 이래 13년간 동남아 지역 대표 화장품 ODM 기업으로 성장해왔다. 코스맥스 인도네시아는 자생 식물을 원료로 만든 천연 소재부터 현지 소비자 분석을 통한 현지화 전략 제품 등을 기반으로 지난해 사상 최초로 매출 1000억 원을 돌파했다.

특히 코스맥스는 인도네시아에서 K뷰티의 대표 제품이라고 할 수 있는 쿠션파운데이션으로 큰 성공을 거뒀다. 2018년 설립한 태국 법인 역시 현지 시장에 특화된 소용량 파우치 화장품 등의 인기에 힘입어 매년 두 자릿수 성장을 기록하고 있다. 지난해에는 설립 6년 만에 연간 기준 영업 흑자 달성에도 성공했다.

최근 인도네시아와 태국을 비롯한 동남아 지역에선 선케어 시장이 빠르게 성장하며, 지난해 매출이 각각 전년 대비 2배 이상 증가했다.

코스맥스는 동남아 지역 화장품 시장이 앞으로도 고속 성장할 것으로 내다보고 지속적인 재투자에 나서고 있다. 글로벌 데이터 분석기업 유로모니터는 인도네시아 뷰티 앤 퍼스널케어 시장이 오는 2029년 약 200조 루피아 규모(약 17조1100억 원)로 성장할 것으로 내다봤다. 작년 대비 43.5% 늘어난 수준이다. 같은 기간 태국 역시 35.6% 증가한 약 3500억 바트(약 13조 5300억 원)로 커질 전망이다.

이에 코스맥스는 올해 태국과 인도네시아 양국에서 신공장 건립에 들어가 늘어나는 화장품 수요에 대비하고 있다. 아울러 인도네시아와 태국에 그치지 않고 말레이시아와 베트남 등 인접 국가에 영업 사무소를 설치하고 동남아 지역 내 K뷰티 기술력 전파에 앞장서고 있다.

이날 강연에서 최 부회장은 “코스맥스는 화장품 업계에서 동남아 시장 전문가라고 자부하고 있다”며 “현지 생산을 통한 원활한 제품 공급은 물론 동남아 시장에 맞는 제형 개발과 코스맥스와 쇼피가 보유한 현지 시장 데이터를 통해 현지 성공스토리를 만들 수 있도록 전략적으로 서비스할 것”이라고 강조했다.