푸톈 핵심 상권 '원 애비뉴'에 편집숍·자체 브랜드 나란히 선봬
한국 패션 브랜드 30여개 입점…기후 맞춤 상품 강화
무신사가 중국 선전에 편집숍과 자체 브랜드 매장을 동시에 열고 중국 남부 시장 공략에 나선다.
무신사는 10월 31일 선전 푸톈구 복합 상업시설 원 애비뉴에 '무신사 스토어'와 '무신사 스탠다드' 매장을 함께 연다고 17일 밝혔다.
이번 출점은 상하이와 항저우 등 중국 동부 지역 중심이던 오프라인 매장을 남부 화남 지역으로 처음 확장하는 사례다. 무신사는 정보기술(IT) 산업을 중심으로 젊은 소비층이 밀집한 선전을 남부 거점으로 삼아 오프라인 사업을 확대한다는 구상이다.
두 매장은 선전 푸톈(福田) CBD 핵심 상권에 위치한 대형 복합 상업시설 ‘원 애비뉴(ONE AVENUE, 卓悦中心)’에 들어선다. 원 애비뉴는 대규모 쇼핑 공간과 오피스, 문화·엔터테인먼트 시설 등이 결합된 선전 대표 상업시설로, 젊은 직장인과 트렌드에 민감한 소비층이 집중되는 주요 상권이다.
현지 고객은 인접한 두 매장을 통해 매일 입기 좋은 베이직 아이템부터 다양한 스타일의 K-패션 브랜드까지 폭넓게 만나볼 수 있게 된다.
먼저 무신사 스토어에는 오픈 초기 약 30개의 한국 패션 브랜드가 입점한다. 향후 현지 고객 반응과 수요를 바탕으로 참여 브랜드를 점차 확대해 나갈 예정이다. 핵심 상권에서 새로운 한국 패션 브랜드를 중국 고객에게 지속적으로 소개하며 K패션 브랜드의 중국 시장 진입을 지원하는 오프라인 거점으로 역할을 확대한다는 계획이다.
함께 들어서는 무신사 스탠다드 매장은 중국 내 5번째 지점이다. 선전의 기후 조건과 온·오프라인 누적 판매 데이터를 반영해 현지 맞춤형 상품군을 선보일 방침이다.
무신사 관계자는 "이번 선전 진출을 계기로 상하이와 항저우를 넘어 중국 주요 도시에서 무신사의 브랜드 인지도를 더욱 높여나갈 계획"이라며 "앞으로도 핵심 소비 지역을 중심으로 오프라인 접점을 확대하며 중국 시장에서의 성장 기반을 지속적으로 강화해 나가겠다"고 말했다.
