무신사 스탠다드 중심 오프라인 확대…주요 상권에 매장 출점 예정
상반기 인도네시아 글로벌 스토어 거래액 70%↑…온·오프라인 현지화
무신사가 인도네시아 최대 리테일 그룹 미트라 아디페르카사(PT Mitra Adiperkasa Tbk·MAP)와 손잡고 동남아시아 최대 소비시장인 인도네시아 공략을 본격화한다.
무신사는 지난달 MAP와 독점 유통 계약을 체결했다고 14일 밝혔다. 양사는 무신사 스탠다드를 중심으로 오프라인 사업을 확대하고 인도네시아 시장 특성을 반영한 상품 운영과 마케팅 등 현지화 전략을 함께 추진한다.
MAP는 인도네시아 전역에 대규모 유통망을 보유한 현지 대표 유통기업이다. 패션과 스포츠, 뷰티, 식음료 등 다양한 분야에서 글로벌 브랜드의 현지 유통과 운영을 맡고 있다. 인도네시아 80개 이상 도시에서 4000개 이상의 매장을 운영하며 150개 이상의 글로벌 브랜드 포트폴리오를 보유하고 있다.
무신사는 MAP의 전국 단위 유통망과 현지 사업 노하우를 활용해 인도네시아 사업 기반을 구축할 계획이다. 특히 무신사 스탠다드를 중심으로 현지 오프라인 고객 접점을 확대한다.
인도네시아는 약 2억8000만명의 인구를 보유한 동남아시아 최대 소비시장이다. 자카르타 등 주요 도시를 중심으로 글로벌 패션 브랜드 소비가 활발하고 K팝과 드라마 등 한류 콘텐츠의 인기에 힘입어 한국 패션에 대한 수요도 확대되고 있다.
실제 올해 상반기 무신사 글로벌 스토어의 인도네시아 거래액은 전년 동기 대비 약 70% 증가했다. 무신사는 온라인에서 확인한 K패션 수요를 오프라인으로 연결해 현지 사업을 확대한다는 전략이다.
향후 인도네시아 주요 상권에는 무신사 스탠다드 오프라인 매장을 출점할 예정이다. MAP의 유통망을 활용해 온·오프라인을 연계한 현지 사업도 강화한다.
무신사 관계자는 “인도네시아는 동남아시아 최대 규모의 내수 시장을 갖춘 데다 글로벌 스토어를 통해 K패션에 대한 실질적인 구매 수요까지 확인한 전략적 요충지”라며 “MAP의 유통 역량과 무신사의 K패션 경쟁력을 결합해 현지 고객에게 온·오프라인을 연계한 새로운 브랜드 경험을 제공해 나갈 것”이라고 말했다.
