검색량 하루 만에 300% 증가…김남길·전미도 ‘생구부부’ 콘텐츠 화제
CJ제일제당은 이달 3일 공개한 ‘무한 생선생활, 생선을 넘다’ 캠페인 콘텐츠가 13일 기준 누적 조회수 5000만회를 돌파했다고 14일 밝혔다. 기존 디지털 캠페인의 5000만뷰 최단 기록인 20일보다 약 2배 빠른 속도다.
소비자 참여도 늘었다. 영상 공개 일주일 만에 유튜브와 인스타그램 등 공식 채널에서 발생한 ‘좋아요’와 댓글 등 소비자 반응은 50만개를 넘어섰다. CJ제일제당이 진행한 디지털 캠페인 가운데 가장 높은 수준이다.
이번 캠페인은 누적 조회수 1억회를 넘어선 ‘1분링 육수커플’ 시리즈의 부부 세계관을 확장해 제작했다. 배우 김남길과 전미도가 ‘생구부부’로 등장해 비비고 생선구이를 일상에서 즐기는 모습을 담았다. 제품 특성을 직접 설명하기보다 부부 사이에서 벌어지는 상황과 대화를 중심으로 콘텐츠를 구성했다.
온라인에서의 관심은 실제 구매로도 이어졌다. 캠페인 공개 하루 만에 주요 포털의 ‘비비고 생선구이’ 검색량은 약 300% 증가했다. 이달 3일부터 11일까지 주요 이커머스 채널에서 비비고 생선구이 매출도 약 30% 늘었다.
CJ제일제당은 소비자 참여형 콘텐츠를 이어간다. 이달 24일부터 다음 달 13일까지 ‘선넘생 챌린지’를 진행한다. 부부와 커플, 가족 등 가까운 사이에서 벌어지는 ‘선을 넘는’ 일상을 직접 인증하는 방식으로 진행되며 참여자에게 혜택을 제공한다.
CJ제일제당 관계자는 “비비고 생선구이가 가진 다양한 매력을 일방적으로 전달하기보다 소비자들이 공감하고 재미있게 즐길 수 있는 콘텐츠로 풀어내고자 했다”며 “앞으로도 소비자의 일상에 자연스럽게 녹아드는 스토리텔링을 통해 비비고 생선구이의 간편함과 다양한 매력을 알리겠다”고 말했다.
