희소성 있는 굿즈·체험형 공간으로 오프라인 집객
롯데마트·이마트, 신선식품·생필품 ‘반값 경쟁’ 맞불
유통가가 여름철 고객을 잡기 위해 굿즈와 팝업, 할인 행사를 앞세워 치열한 경쟁을 벌이고 있다. 백화점은 캐릭터와 걸그룹 지식재산권(IP)을 활용한 팬덤 마케팅에 집중하고 대형마트는 신선식품과 생필품을 중심으로 반값 경쟁에 나섰다.
1일 업계에 따르면 백화점은 팬덤 마케팅이 한창이다. 신세계백화점은 강남점 스위트파크에 국내 최초로 ‘폼폼푸린 베이커리 카페’ 복합 공간을 선보였다. 일본 산리오 캐릭터 ‘폼폼푸린’을 테마로 베이커리와 음료, 굿즈는 물론 캐릭터의 세계관을 반영한 공간까지 마련했다. 폼폼푸린은 글로벌‧한국 부문 모두 ‘2026 산리오 캐릭터 대상’ 1위를 기록한 인기 캐릭터다.
또 신세계백화점은 문화예술과 쇼핑을 결합한 라이프스타일 스토어 ‘어나더 팜(Another Palm)’을 열었다. 문화예술 작품과 굿즈 등에 초점을 맞춘 경험 콘텐츠 중심의 매장으로, 매월 새로운 콘텐츠를 소개하는 ‘드롭존’에서는 오픈과 함께 선보인 ‘도라에몽’ 협업에 이어 이달 12일까지 영국 럭셔리 소프트 토이 브랜드 ‘젤리캣’ 협업을 선보인다.
롯데백화점도 12일까지 잠실점 에비뉴엘 지하에서 걸그룹 ‘이즈나’와 프리미엄 베이커리 브랜드 ‘프랑스루브르바게트’가 협업한 ‘이즈나 아틀리에’ 팝업스토어로 팬심 저격에 나섰다. 빵에 진심인 걸그룹 이즈나 멤버들의 취향과 개성을 담은 한정 메뉴를 최초로 선보이는 동시에 구매 시 랜덤 포토카드 증정 행사 등도 진행한다.
이외에도 잠실 롯데월드몰에서는 5일까지 ‘블랙핑크’ IP를 활용한 컬래버 굿즈 28종을 총망라하는 팝업을 진행한다. 블랙핑크 멤버의 캐릭터를 담은 한정판 다마고치와 인형 키링을 만나볼 수 있는 데다 포토카드 증정 및 컬래버 캐릭터와 추억을 남길 수 있는 사진 부스 등 다양한 즐길거리도 준비됐다.
이 같은 IP 협업 팝업과 문화예술 콘텐츠는 희소성 있는 굿즈와 체험을 앞세워 고객을 끌어들이는 집객 수단으로 활용되고 있다. 방문 경험이 SNS를 통해 확산되면서 팝업 자체가 하나의 놀이이자 오프라인 매장 방문을 유도하는 콘텐츠가 된 셈이다.
반면 여름 대형마트의 승부처는 확실한 가격이다. 롯데마트와 이마트 등은 가격 경쟁을 계속 이어가고 있다.
롯데마트는 이달 3일까지 ‘8월 통큰데이’를 진행한다. 지난달 말부터 이달 초까지는 여름방학을 맞아 가족 단위 식사 준비와 장보기 수요가 늘어나는 시기다. 이에 롯데마트는 과일은 물론 채소와 수산, 축산 등의 신선품목을 비롯한 생활필수품을 중심으로 다양한 할인 혜택을 제공하고 있다.
가공식품에서는 이번 주말 라면 전 품목 대상 ‘투플러스원(2+1)’ 프로모션 등도 노려볼 만하다. 델리에서는 여름철 간편 보양식 ‘통짜장어’를 새롭게 선보이며 4990원에 구매할 수 있도록 했다. 생활용품에서는 세탁세제, 주방세제, 생리대, 바디워시 등 주요 상품을 대상으로 다양한 프로모션을 진행하고 있다.
이마트도 같은 기간 제철 신선식품부터 물놀이 용품, 가전제품 등을 최대 반값에 선보이는 ‘고래잇 페스타’를 진행한다. 대표 상품인 ‘제주 생은갈치’는 신세계포인트 적립 시 최대 50% 할인해 올해 최저가로 선보인다. 삼겹살, 한우 등 인기 축산 상품도 최대 50% 할인해 판매하며, ‘파머스픽 산수박’과 ‘씨가 적어 먹기 편한 수박’도 신세계포인트 적립 시 반값이다.
본격적인 휴가철을 앞두고 선케어 제품과 모기약, 물놀이 튜브 할인 행사도 진행한다. SSG닷컴 이마트몰에서도 이마트 고래잇 페스타 주요 상품을 오프라인 매장과 동일한 가격 혜택으로 구매할 수 있다.
