라이프스타일 기업 엑스플러스가 계열사 에그코스메틱이 북미 시장을 겨냥한 K-뷰티 브랜드 '아워리(houry)'를 론칭하고 아마존을 통한 글로벌 판매에 나섰다. 북미 소비자 반응 데이터를 기반으로 제품군을 확대하며 글로벌 화장품 유통 사업을 본격화한다는 전략이다.
에그코스메틱은 최근 K-뷰티 브랜드 아워리를 론칭하고 첫 제품인 '아워리 쿨링 시그널 디퍼프 패드(houry Cooling Signal Depuff Pad)'를 글로벌 전자상거래 플랫폼 아마존(Amazon)에 공식 출시했다고 23일 밝혔다. 이번 론칭은 오프라인 유통망 확보보다 아마존 중심의 글로벌 판매 전략을 우선 적용한 것이 특징이다. 회사는 북미 소비자 반응 데이터를 바탕으로 제품 포트폴리오 확대와 디지털 마케팅 고도화에 나설 계획이다.
아워리 쿨링 시그널 디퍼프 패드는 쿨링·진정·붓기 완화(Depuff) 기능에 초점을 맞춘 스킨케어 제품이다. 북미 MZ세대 소비자층의 모닝 루틴 스킨케어(Morning Routine Skincare)와 쿨링 케어 트렌드를 반영해 개발됐다. 회사는 향후 스킨케어를 비롯해 다양한 뷰티·라이프스타일 제품군으로 라인업을 확대할 방침이다.
미국 아마존에서는 한국 스킨케어 브랜드 진출이 빠르게 늘고 있다. 미국 소비자들의 K-뷰티 수요도 단순 보습 중심에서 성분 기반 기능성과 즉각적인 사용 효과를 중시하는 방향으로 변화하면서 쿨링 및 붓기 케어 제품에 대한 관심이 높아지고 있다는 분석이다.
회사 측에 따름녀 실제로 미국 온라인 커뮤니티 레딧과 스킨케어 커뮤니티에서는 △모닝 퍼피니스(morning puffiness) △림프 배출(lymphatic drainage) △아이스 롤러(ice roller) △카페인 아이 케어(caffeine eye care) △디퍼프 스킨케어(depuff skincare) 등의 키워드 관심도가 높아지고 있다. 소비자들은 즉각적인 쿨링감과 마사지형 루틴, 간편한 아침 스킨케어 경험에 높은 관심을 보이고 있는 것으로 알려졌다.
에그코스메틱은 이러한 시장 흐름에 맞춰 아워리 쿨링 시그널 디퍼프 패드를 붓기 케어 중심의 기능성 제품으로 포지셔닝했다. 짧고 직관적인 사용 경험과 사회관계망서비스(SNS) 숏폼 콘텐츠에 적합한 비주얼 요소를 앞세워 북미 MZ세대 공략에 나선다는 전략이다.
최근 글로벌 화장품 브랜드들의 아마존 럭셔리 스토어(Amazon Luxury Stores) 입점이 확대되면서 아마존의 프리미엄 뷰티 플랫폼 영향력도 커지고 있다. 회사는 이를 기반으로 글로벌 전자상거래 중심 화장품 유통 사업 확대에 속도를 낼 계획이다.
회사 관계자는 "에그코스메틱은 단순 주문자상표부착생산(OEM) 기반 화장품 판매가 아니라 글로벌 소비 트렌드와 콘텐츠 기반 브랜딩을 결합한 K-뷰티 브랜드 사업을 목표로 하고 있다"며 "엑스플러스가 보유한 지식재산권(IP)과 디지털 커머스, 글로벌 유통 역량을 바탕으로 화장품 및 라이프스타일 사업을 본격 성장시켜 나갈 계획"이라고 말했다.
