K-포장마차 감성 시식존 운영
신라면·신라면 툼바 대형 조형물 전면에
한국을 대표하는 매운맛이 전 세계 미식 트렌드가 모이는 영국 런던의 중심부를 사로잡았다. 지난해 런던 피카딜리 서커스 광장에서 전개한 글로벌 캠페인의 열기를 이어 이번에는 대규모 축제 현장에서 현지 소비자와의 접점을 전방위로 확대하는 모습이다.
농심은 17일부터 21일까지 5일간 영국 런던 리젠트 파크에서 개최되는 푸드 페스티벌 ‘테이스트 오브 런던(Taste of London)’에 참가해 신라면 단독 홍보 부스를 운영한다고 19일 밝혔다.
매년 5만 명 이상의 관람객이 찾는 영국의 대표 미식 축제에서 농심은 메인 이벤트 구역인 ‘쿡 스쿨(Cook School)’ 맞은편에 150㎡ 규모의 대형 공간을 확보했다. 부스 외관에는 핵심 제품인 신라면과 신라면 툼바의 대형 조형물을 배치해 시각적 효과를 극대화했다.
내부는 브랜드 스토리와 문화를 동시에 즐길 수 있는 체험존과 시식존으로 이원화했다. 체험존에서는 핵심 재료 맞추기 미니 게임을 통해 자연스러운 제품 인지를 유도하며, 시식존에서는 즉석 조리기를 활용해 갓 끓여낸 라면을 제공한다.
특히 최근 급부상한 K컬처 트렌드를 반영해 한국 특유의 포장마차 감성을 재현한 테이블과 의자를 배치, 현지인들에게 이색적인 문화 체험을 선사하고 있다.
현장에서는 크리미한 풍미와 매콤함이 어우러진 신라면 툼바에 대한 호평이 이어지는 등 현지 소비자들의 반응도 뜨겁다.
농심 관계자는 "유럽의 최신 미식 트렌드가 모이는 대규모 축제 현장에서 전 세계 소비자들에게 한국 대표 라면 신라면의 맛과 한국 문화를 생생하게 선보일 계획"이라며 "앞으로도 글로벌 소비자와 직접 호흡할 수 있는 다양한 체험형 마케팅을 전개해 유럽 시장 내 브랜드 인지도를 한층 탄탄하게 다져가겠다"고 강조했다.
