식약처 허가 ‘국산 40호 신약’⋯톡신 제제·필러와 시너지 극대화 마케팅
메디톡스는 중등증 및 중증 턱밑 지방 개선을 적응증으로 하는 주사제 ‘뉴비쥬(NUVIJU)’를 이달 30일 출시한다고 23일 밝혔다.
식품의약품안전처로부터 국산 40호 신약으로 허가받은 뉴비쥬는 국내 메디컬 에스테틱 시장의 첫 신약이다. 세계 최초 콜산(Cholic acid, CA)을 주성분으로 사용한 지방개선주사제로, 기존 제품과 달리 부종(부기), 멍 등의 이상반응을 줄였다. 또한, pH(산성도)를 인체와 유사한 농도로 맞춰 통증을 최소화했으며, 알레르기와 피부자극을 유발할 수 있는 벤질알코올, 벤제토늄염화물 등의 화학부형제도 배제했다.
뉴비쥬는 대규모 임상 3상을 통해 효능을 입증했다. 국내 중등증 및 중증 턱밑 지방 환자 240명을 대상으로 턱밑 지방 정도를 5점 척도로 평가한 결과 위약군 대비 1단계 이상 개선된 환자 비율은 88.6%, 2단계 이상은 46.7%로 나타났다.
메디톡스는 기존 시장을 뉴비쥬로 재편하기 위한 마케팅 전략도 수립했다. 전국에 보유한 병·의원 네트워크를 기반으로 신규 KOL(Key Opinion Leader) 발굴을 통해 브랜드 인지도를 빠르게 높여 성공적인 시장 진입에 우선 순위를 둘 방침이다. 또한 뉴비쥬의 임상학적 가치와 제품의 우수성을 알리기 위한 대규모 론칭 심포지엄을 열고 프리미엄 톡신 제제 ‘코어톡스’, 차세대 보툴리눔 톡신 제제 ‘뉴럭스’, 히알루론산 필러 ‘뉴라미스’와의 전략적 시너지를 극대화할 예정이다.
회사 관계자는 “강력한 영업망과 마케팅 노하우를 적극 활용해 국내 시장을 재편하며 차별화된 기술력과 제품력을 선보일 것”이라고 말했다.
