▲19일 서울 종로구에 위치한 파리바게뜨 광화문1945점을 찾은 외국인들의 'K파바' 비전이 적용된 특화 제품을 구경하는 모습. (사진제공=파리바게뜨)
파리바게뜨가 한국 전통 미학과 K팝 트렌드를 접목한 ‘K파바’ 콘셉트의 특화 제품과 굿즈를 공개하며 글로벌 시장을 겨냥한 K베이커리 브랜드 비전 강화에 나섰다.
파리바게뜨는 전날 서울 종로구 광화문1945점에서 전통 식재료와 현대적 감각을 결합한 베이커리 시리즈와 다양한 브랜드 콘텐츠를 선보였다고 20일 밝혔다.
‘K파바’는 파리바게뜨가 지난해 10월 공개한 브랜드 정체성으로, 브랜드 약어인 ‘파바’의 모음 ‘ㅏ’를 길게 표기해 글로벌 식문화를 선도하겠다는 의지를 담았다. 광화문1945점은 해당 콘셉트에 맞춰 전통 제조 방식을 적용한 베이커리를 판매한다.
대표 제품은 비빔밥 색감을 구현한 ‘K파바 비빔 케이크’, 한복의 자태를 살린 ‘K파바 한복 케이크’, 제주 청보리와 쑥떡을 활용한 ‘K파바 제주 청보리빵’ 등이다.
전통 요소를 재해석한 굿즈와 매장 연출도 도입했다. 갓 모양의 클릭커 키링인 ‘K파바 갓 클리커’와 응원봉 장식용 ‘K파바 댕기 스크런치’를 마련했다.
매장 전면 대형 미디어월에서는 로고를 활용한 영상을 상영하며 컵슬리브와 포장재에도 전통 문양 디자인을 적용했다. 파리바게뜨는 광화문1945점과 인천국제공항 내 매장 3곳에서 해당 제품을 운영하며 국내외 고객에게 K베이커리의 매력을 전달한다.
파리바게뜨 관계자는 “K파바가 K팝처럼 전세계 고객이 즐길 수 있는 새로운 K콘텐츠가 될 수 있도록 한국 전통과 트렌드를 결합한 제품을 꾸준히 선보일 계획”이라고 말했다.
