아모레퍼시픽이 1991년 론칭한 마몽드는 2023년 10월 ‘하이퍼 플로라’의 힘으로 피어나는 나다운 아름다움’을 지향하는 브랜드로 새롭게 리브랜딩했다.
올해로 론칭 34주년을 맞은 마몽드는 시대 트렌드의 변화에 맞춰 리브랜딩을 단행해오며 오랜 기간 견고하게 헤리티지를 쌓아온 아모레퍼시픽 대표 브랜드 중 하나다. 마몽드는 지난 30여 년간 아모레퍼시픽 원료식물원과 연구소에서 지속해 온 꽃 연구를 토대로 마몽드만의 스킨케어 솔루션을 하이퍼 플로라로 새롭게 정립했다. 하이퍼 플로라는 꽃에서 발견한 유효 성분과 부스팅 성분의 배합으로 강력한 피부 시너지를 생성한다는 의미를 담고 있으며, Z세대 피부 고민에 맞춘 고효능 상품 포트폴리오로 재편했다.
특히 액상 제형으로 구현한 마스크인 ‘로즈 리퀴드 마스크’와 같이 카테고리와 제형의 경계를 넘나드는 혁신적인 제품을 끊임없이 개발하고 있다. 로즈 리퀴드 마스크는 로즈 펩타이드와 차세대 필링 성분 PHA가 함유돼 각질 정돈 후 즉각적으로 매끈한 피붓결을 완성해주는 효능을 가지고 있다. 들뜸 없이 베이스 메이크업 밀착력을 높여주는 '화잘먹(화장이 잘 먹는 인기 아이템)' 키워드를 빠르게 접목하면서 트렌디한 젠지(GenZ) 신규 고객들을 유입하는 데 기여했다.
실제로 화잘먹 대란템으로 인기를 끌며 스킨케어 트렌드를 선도, 매출이 전년 대비 388% 늘어나는 등 고성장하고 있다. K뷰티 대표 플랫폼으로 자리 잡은 일명 ‘올다무’(CJ올리브영·다이소·무신사)에서 각종 카테고리 판매 1위에 랭크됐다.
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