‘수능 특수 잡아라’…유통가, D-3 수험생 맞춤 행사 총력전

▲신세계백화점 강남점 지하1층 빼빼로&수능 기프트 팝업 (사진제공=신세계)

유통업계가 13일 대학수학능력시험(수능)을 앞두고 수험생 대상 마케팅에 속도를 내고 있다. 백화점부터 대형마트, 편의점까지 초콜릿·핫팩 등 응원 선물부터 보온도시락·손목시계 등 시험 필수품까지 다양한 할인 행사를 선보이며 ‘수능 특수’ 잡기에 나섰다.

10일 유통업계에 따르면 GS리테일이 운영하는 편의점 GS25가 이달 1일부터 7일까지 일주일간 매출 데이터를 분석한 결과 수능 준비에 필요한 주요 상품들의 판매가 2주 전(10월 18~24일) 대비 큰 폭으로 증가한 것으로 나타났다. 시험일을 앞두고 준비물 점검과 컨디션 관리, 막바지 문제집 풀이에 돌입한 수험생들이 늘면서 관련 상품 수요가 집중된 것으로 풀이된다.

필기구 카테고리 매출 증가가 두드러졌다. 전체 필기구 매출이 38.2% 증가한 가운데, 세부 품목별로는 △사인펜 86.6% △지우개·수정용품 49.3% △볼펜 39.9% △형광펜 34.6% △샤프·연필류 19.8% 신장하며 고르게 판매량이 상승했다. 또 찹쌀떡은 22.7%, 에너지음료 26.0%, 핫팩 53.8% 매출 신장률을 기록했다.

GS25가 올해 빼빼로데이와 수능을 맞아 EBS와 협업해 선보인 ‘빼빼로특강 2종’도 사회관계망서비스(SNS)에서 화제를 모으며 500개 이상 판매되는 등 높은 인기를 끌고 있다.

▲서울 갤러리아명품관에서 모델들이 수능특집 팝업스토어를 소개하는 모습 (사진제공=갤러리아백화점)

백화점ㆍ대형마트업계도 수험생 프로모션에 팔을 걷었다.

백화점업계에서는 롯데백화점이 14일부터 16일(일)까지 3일간 수능 수험생 고객을 위한 특별 프로모션을 진행한다. 이번 행사에서는 총 90여 개의 패션 브랜드가 참여해 다양한 할인 혜택을 선보인다. Z세대 인기 브랜드에서는 수험표 지참 시 브랜드별로 10~30% 추가 할인을 받을 수 있다. 또한 롯데백화점 단독 입점 K패션 브랜드에서도 수험표 인증 고객에게 추가 10% 할인을 제공한다.

다가오는 겨울 시즌을 맞아 주요 스포츠 브랜드에서도 수험생을 위한 특별 할인 행사를 진행한다. 올해는 ‘나이키’에서도 수험생 대상 추가 10% 할인 혜택을 제공하며, 스케처스, 크록스 등도 20~30%의 추가 할인 이벤트를 실시한다.

신세계백화점은 13일까지 ‘빼빼로데이&수능 기프트 팝업’을 운영한다. 팝업에서는 수험생은 물론 가족, 연인, 친구에게 마음을 전할 수 있는 다양한 선물 아이템을 한자리에서 만나볼 수 있다.

피에르마르콜리니, 스윗티클스, 부창제과, 원더쿠키, 차곡파티세리, 브로이어 등 인기 브랜드가 참여해 풍성한 라인업을 선보인다. 프랑스식 초콜릿 브랜드 삐아프는 성냥 모양과 하트 캔들 모양 초콜릿을 담은 ‘빼빼로데이 한정 상자’를 내놓는다. 또 뉴욕 소호에서 시작된 프리미엄 수제 초콜릿 브랜드 스틱윗미는 빼빼로데이 한정 제품인 ‘스틱 봉봉 세트’와 수능 합격 기원을 담은 ‘굿 럭 패키지’를 한정 판매한다.

갤러리아백화점은 서울 명품관 식품관 고메이494에서 ‘수능특집 팝업’을 13일까지 진행한다. 이번 행사는 서울 및 수도권 주요 대학가의 유명 베이커리들이 참여해, 캠퍼스 인근 맛집을 한자리에서 만나볼 수 있도록 구성했다. 특히, 대학별 개성과 감성을 담은 인기 브랜드 10곳이 2주간 릴레이 형식으로 운영한다.

대표 브랜드 ‘라플로레종’은 연세대 인근의 커스텀 케이크 전문점으로, 이번 팝업에선 수능대박을 기원하는 ‘수능 특집 케이크’를 선보인다. ‘한양베이커리’는 캠퍼스 내에 있는 종합 베이커리로, 학생들 사이에서 가성비 카페로 인기다. ‘피터팬1978’은 47년 전통을 자랑하는 연세대 앞 베이커리로 아기궁뎅이빵 등 개성 넘치는 메뉴로 유명하다.

대형마트에서는 이마트가 12일까지 초콜릿·캔디류부터 수능 당일 꼭 필요한 보온 도시락·손목시계·핫팩 등 대대적인 할인 행사를 진행 중이다.

10개 브랜드의 초콜릿·캔디·젤리류를 2만 원 이상 구매 시, 5000원 상품권 증정 이벤트를 준비했다. 또, 수능 응원용 선물로 인기가 많은 ‘페레로로쉐 콜렉션 T9’을 신세계포인트 적립 시 50% 할인한다.

수능 당일 점심식사를 위해 꼭 필요한 보온도시락, 보온병 등도 최대 절반 저렴하게 판매한다. 시험장 준비물인 아날로그 시계 ‘수능합격 손목시계’를 정상가에서 20% 할인해 1만 원대로 선보인다. 이 밖에도 시험장 내부 보온을 위한 방석, 무릎담요 , 핫팩 등도 할인한다.

▲이마트 수능 대박 기원 할인행사 (사진제공=이마트)