SBS, 시장효율성 상승 효과 …목표가↑-하이투자證

수정 2011-10-26 06:59

입력 2011-10-26 06:55

문선영 기자

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하이투자증권은 26일 SBS에 대해 경쟁리스크보다 시장효율성 상승 효과에 더 주목할 필요가 있다며 투자의견 '매수'를 유지하고 목표주가를 기존 5만5000원에서 6만원으로 상향조정했다.

민영상 하이투자증권 연구원은 "뉴미디어 플랫폼 다변화에 따른 컨텐츠 시장확대는 킬러컨텐츠로의 지상파방송의 경쟁력과 가치상승을 재부각시키고 있다"며 "이에 주식시장은 SBS에 대해 종편채널과의 경쟁리스크보다는 종편채널 등장의 긍정적 시장효과에 더 주목하기 시작했다"고 밝혔다.

민 연구원은 "SBS는 3분기 시장기대치를 크게 상회하는 영업이익을 시현했다"며 "이같은 이익개선 기조는 제작비용 통제만 가능하다면 4분기 및 내년까지 지속 가능하다"고 판단했다.

또한 "내년 3분기에 런던올림픽 광고특수 효과에 의한 광고판매 호조 기대 및 지상파 방송컨텐츠의 유통시장 확대에 따른 사업수익(판권판매) 증가 지속 등을 감안시 동사의 전년대비 실적증가세 유지는 가능할 것"이라고 전망했다.