NH투자증권은 13일 GS홈쇼핑에 대해 1분기 실적이 예상치를 하회할 것으로 전망된다며 투자의견을 '매수'에서 '시장수익률'로 하향조정했다.
홍성수 NH투자증권 연구원은 "1분기 매출액과 영업이익은 전년동기 대비 각각 13.9%, 4.3% 증가한 5981억원, 263억원을 기록할 것으로 전망된다"고 밝혔다.
TV홈쇼핑의 영업 호조, 인터넷쇼핑몰의 고성장 지속으로 매출은 확대될 것으로 보이나 고수익성의 보험판매 시간을 확대시키지 못한 가운데 케이블TV 방송사업자(SO) 수수료가 증가하면서 영업이익이 예상보다 저조할 것이란 설명이다.
홍 연구원은 "주가 상승으로 일회성 이익 2011년 예상 주가수익비율(PER)이 9.8배로 높아졌다"라며 "주가상승 탄력이 둔화될 것으로 예상되는 만큼 향후 조정 이후 재진입하는 전략이 바람직하다"고 조언했다.
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