[포토] 이마트24, ‘원둥이’ 굿즈로 IP 활용 마케팅…브랜드 인지도 향상

입력 2023-03-21 18:11

조남호 기자 spdran@etoday.co.kr

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(사진제공=이마트24)

이마트24가 21일부터 브랜드 캐릭터인 ‘원둥이’를 앞세워 굿즈 출시 등 본격적인 IP(지식재산권) 활용 마케팅에 힘을 싣는다.

이마트24는 작년 4월 원둥이 캐릭터를 도입, 공식 인스타그램의 일 평균 인터랙션 수치가 지난달 말에 전년 동기 대비 3배 이상 증가하는 등 원둥이가 브랜드 인지도를 향상시키는 효자 노릇을 톡톡히 하고 있다고 21일 밝혔다. 원둥이 캐릭터 도입 효과로 이마트24의 지난달 카카오톡 플러스친구 수는 전년 동월 대비 121% 신장하며 90만 명 이상의 팬덤을 확보했다.

서울 성동구에 있는 이마트24 매장에서 모델이 원둥이 굿즈를 선보이고 있다.

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