하나카드, 래플 마케팅 도입…'크래플 프로젝트 시리즈 1’ 론칭

하나카드는 래플 마케팅(Raffle Marketing) 방식으로 기획한 새로운 프로젝트 ‘그래플 프로젝트(Craffle Project) 시리즈1 울프강 스테이크 하우스’를 진행한다고 8일 밝혔다.

최근 패션 플랫폼에서 좋은 반응을 일으키고 있는 래플 마케팅 방식을 카드상품에 적용해 프로모션을 진행한다. 래플(Raffle)의 사전적 의미는 추첨식 복권이란 의미지만 최근에는 20-30대 MZ세대를 주요 타켓으로 한 ‘한정판매’ 또는 ‘추첨판매’ 방식을 일컫는 말로 쓰이고 있다. 극소수의 한정판 제품을 선착순 또는 추첨을 통해서만 판매하는 방식이다. 때문에 소장 가치에 의미를 두는 MZ세대의 소비자들에게는 래플 문화가 일종의 팬덤 문화처럼 자리잡고 있다.

‘크래플 프로젝트’는 카드(Card)와 래플(Raffle)의 합성어로 카드상품에 래플 마케팅 방식을 접목해 특별한 카드 상품과 서비스를 한정된 손님에게만 제공하는 콘셉트로 기획했다.

크래플 프로젝트의 첫 협업 브랜드는 전 세계적으로 유명한 뉴욕 정통 스테이크 브랜드인 ‘울프강 스테이크 하우스’다. 프로젝트가 가장 중요하게 생각하는 세 가지 요소인 가치, 희소성, 경험을 모두 갖추고 있는 브랜드란 점이 첫 파트너로 선택한 이유다.

하나카드의 프리미엄 카드인 CLUB Primus Point 카드를 기반으로 제작되는 이번 한정판 카드는 카드 플레이트에 울프강 스테이크 하우스의 로고를 새겨 넣어 100매 한정판으로만 출시한다. 또한, 한정판 굿즈인 ‘하나 크래플 코스 요리’ 이용권을 제공한다. 하나 크래플 코스는 고급 레드 와인 한 병을 포함, 1인 기준 약 22만 원 상당의 코스로 2인 이상 이용 시 사용 가능하며 1인 코스요리는 무료로 제공된다.