GS25, MZ세대 줄 서서 찾는 ‘올드페리도넛’과 컬래버

▲GS리테일 이기철 기획MD부문장(오른쪽)과 올드페리도넛 김상선 대표이사가 업무 협약식을 마치고 올드페리도넛 가로숲길점 앞에서 기념촬영을 하고 있다. (사진제공=GS리테일)

편의점 GS25에 MZ세대에게 유명한 핫플레이스 브랜드 입점이 잇따르고 있다.

GS리테일은 올드페리도넛과 16일 서울 강남구 신사동 소재의 올드페리도넛 가로수길점에서 ‘차별화 상품 개발 및 전략적 상호 협력’을 위한 업무협약을 진행했다고 18일 밝혔다. 협약식에는 GS리테일 이기철 기획MD부문장과 올드페리도넛 김상선 대표이사 등 양사의 주요 관계자들이 참석한 가운데 진행됐다.

올드페리도넛은 2016년부터 대한민국 내 도넛의 유행을 선도하고 있는 1세대 도넛 전문 브랜드다. 다양한 맛의 도넛들과 개성 있는 브랜딩으로 2030세대에게 큰 인기를 끌며, 연일 매진 행진을 기록하고 있다.

양사는 앞으로 업무 협약을 통해 △고유 브랜드를 활용한 대표 상품 개발 △상품 및 브랜드의 적극적인 홍보 활동 및 프로모션 전개 △신규 카테고리 개발 등을 주요 골자로 한 협력 관계를 구축할 방침이다.

GS리테일과 올드페리도넛은 이번 업무 협약에 앞선 6개월 전부터 사전 협력을 통해 신상품 개발에 착수했다. 상품의 맛과 디자인에 올드페리도넛의 대표 메뉴와 고유의 아이덴티티를 살리는 데 집중했다. 그 결과 이달 12일에는 편의점 GS25에서 양사의 첫 번째 컬래버 상품인 ‘보스톤크림바(아이스크림)’가 출시됐다. 20일에는 올드페리도넛의 베스트 플레이버를 오마쥬한 ‘피넛버터오믈렛’과 ‘버터피스타치오케익’ 등 디저트 2종이 추가로 출시할 예정이다.

‘보스톤크림바’는 올드페리도넛의 대표 메뉴인 ‘보스톤크림 도넛’을 착안해 만들어진 바 형태의 아이스크림 상품이다. 초콜릿으로 코팅된 아이스크림에 겉에는 피넛 토핑, 속에는 커스터드 연유 크림이 조화를 이뤄 고소하면서도 달달한 맛을 자랑한다.

GS리테일은 그동안 힙(HIP) 플레이스 입점 프로젝트를 진행해왔으며, △다운타우너 △노티드 △카멜커피 △슈퍼말차 등 수많은 인기 브랜드와의 협업을 통해 매력적인 상품들을 출시했다. 이번 협약을 통해서도 GS리테일은 올드페리도넛의 개성 있는 상품들을 지속해서 선보일 계획이며, 이는 색다른 경험을 중시하는 2030 세대들에게 큰 인기를 끌 것으로 기대하고 있다.

GS리테일 가공기획팀 정구민 MD(매니저)는 “GS리테일은 앞으로도 인기 있는 브랜드와의 컬래버를 진행해 새롭고 신선한 상품들로 유통업계를 선도하는데 앞장설 것”이라고 말했다.