“제일기획, 3분기 최대 실적 경신 전망…최선호주 유지”

입력 2022-10-13 07:58

정성욱 기자

(출처=NH투자증권)

NH투자증권은 13일 제일기획에 대해 ‘우려 없는 선택지로 최선호주 관점을 유지한다’며 ‘매수’를 추천했다. 목표주가는 3만1000원을 유지했다.

이화정 NH투자증권 연구원은 “제일기획은 3분기 영업이익 895억 원으로 재차 분기 최대 실적을 경신할 것”이라며 “디지털을 중심으로 전 지역에서 고른 매출 성장세를 보이는 가운데, 효율적 구조까지 확보한 덕”이라고 전했다.

이어 “안정적인 캡티브 매출에 실적 펀더멘털, 신사업을 통한 중장기 성장성에 배당 매력의 삼박자가 갖춰진 사업자”라며 “불확실한 시장 환경에서 투자 매력이 더욱 두드러진다”고 덧붙였다.

최근 경기 둔화 우려는 제일기획에는 오히려 기회라는 평가다. 광고 집행에 대한 필요성이 늘면서 디지털 광고, 특히 퍼포먼스 광고에 대한 중요도가 더욱 높아져서다.

이 연구원은 “제일기획은 디지털 사업 범위를 이커머스 플랫폼 운영 대행에서 종합 마케팅 솔루션 제공까지 확대 중”이라며 “최근 메타버스를 활용한 캠페인 등 신사업을 발굴 중인 상황”이라고 강조했다.