롯데홈쇼핑, 모바일 생방송 확대… 인기 BJ 협업으로 콘텐츠 강화

▲롯데홈쇼핑의 모바일 생방송 ‘모바일 쇼핑 고(MSG)’ 방송 화면.(사진제공=롯데홈쇼핑)

롯데홈쇼핑은 모바일 생방송 편성 횟수를 주 1회에서 2회로 확대한다고 20일 밝혔다.

지난해 롯데홈쇼핑의 온라인 거래에서 모바일이 차지하는 비중은 70%에 육박한다. 유통 환경이 재편됨에 따라 롯데홈쇼핑은 올해 초 모바일 조직을 본부로 격상하고, 관련 콘텐츠 개발에 본격적으로 돌입했다. 구매연령, 시간대 등 빅데이터 분석을 통한 차별화 콘텐츠를 선보인 결과 모바일을 통한 고객 유입은 지난해보다 30% 이상 증가했다.

롯데홈쇼핑은 지난해 11월에 론칭한 모바일 전용 생방송 ‘MSG(Mobile Shopping, Go!)’가 다양한 상품과 이색적인 콘셉트로 고객들에게 높은 호응을 얻고 있다고 설명했다. 현재까지 총 34회 방송을 진행해 조회 수 5만 건 이상을 기록했다. 지난 5월부터는 상품군을 패션·뷰티 중심에서 생활상품까지 영역을 넓혀 중장년층의 모바일 유입을 강화하고 있다. TV방송상품뿐만 아니라 온라인 상품까지 선보임으로써 채널간 시너지 효과가 증대될 것으로 기대하고 있다.

‘인터넷·SNS의 유명 BJ들이 쇼호스트에 도전한다’는 콘셉트의 모바일 생방송 ‘쇼킹호스트’는 지난 5월 론칭한 이후 평균 조회 수 1만 건 이상을 기록하고 있다. 아프리카TV 인기 BJ의 개인방송과 홈쇼핑 방송을 융합한 새로운 형식의 콘텐츠라는 것이 차별점이다. 아프리카TV, 유튜브 등 온라인 채널과 롯데홈쇼핑 모바일앱에서 동시 생중계하고 있다. 첫 방송에는 아프리카TV의 인기 BJ ‘임다’가 화려한 입담과 센스로 ‘블루투스 삼각대 셀카봉’을 판매해 매진됐으며, 유튜브 조회 수도 1만 건 이상을 기록했다.

롯데홈쇼핑 관계자는 “최근 모바일 쇼핑을 즐기는 고객이 20~30대에서 40~50대 중장년층까지 확대되며 모바일 쇼핑의 성장 속도가 더욱 빨라지고 있다”며 “앞으로 롯데홈쇼핑은 모바일 생방송을 통한 판매 상품군 다양화, 편성 확대, 인플루언서 협업 등 이색 콘텐츠 발굴로 모바일 채널의 경쟁력을 강화해 나갈 예정”이라고 말했다.