가계지출 36% 차지하는 하우텡주 공략
제너시스BBQ 그룹이 남아프리카공화국에 첫 매장을 열고 아프리카 시장 공략에 나섰다. 남아공 최대 경제·금융 중심지인 요하네스버그를 거점으로 K치킨과 한식을 알리고 향후 아프리카 전역으로 사업을 확대한다는 전략이다.
BBQ는 남아공 하우텡주 요하네스버그 랜드버그 지역에 'BBQ 크레스타 크로싱몰점'을 개점했다고 13일 밝혔다. 지난해 11월 현지 한국 식품 유통업체인 '굿트리 사우스아프리카(Good Tree South Africa)'와 마스터 프랜차이즈(MF) 계약을 체결한 지 1년 만이다.
요하네스버그는 남아공 주요 기업과 금융기관이 밀집한 최대 경제도시다. 남아공 통계청에 따르면 요하네스버그가 속한 하우텡주는 2023년 기준 전국 가계 소비지출의 약 36%를 차지하는 최대 소비시장이다.
첫 매장이 들어선 랜드버그는 상대적으로 고소득 가구 비중이 높은 주거·상업지역이다. 글로벌 외식 브랜드와 현지 인기 음식점이 입점한 쇼핑몰에 약 149㎡(45평), 54석 규모로 매장을 마련했다.
BBQ는 현지 소비자의 입맛을 고려해 치킨과 한식을 함께 판매한다. 고객 앞에서 소스를 더해 제공하는 '치킨 보드'와 네 가지 맛의 치킨을 치즈퐁듀에 찍어 먹는 'UFO 치킨'을 비롯해 떡볶이, 불고기, 비빔밥 등을 선보인다. 치킨 버거와 파스타, 샐러드 등 현지 소비자에게 친숙한 메뉴도 갖췄다.
BBQ는 요하네스버그를 아프리카 시장 확대를 위한 전략적 거점으로 활용할 계획이다. 윤홍근 제너시스BBQ 그룹 회장은 지난해 현지 업체와 계약을 체결하면서 "남아공은 아프리카 진출의 전략적 교두보이자 핵심 거점"이라며 "현지 맞춤형 메뉴를 통해 K-치킨과 한식을 아프리카 전역으로 확산시키겠다"고 밝힌 바 있다.
BBQ 관계자는 "남아공 핵심 소비시장에서 BBQ만의 차별화된 맛과 다양한 K-푸드를 선보이게 됐다"며 "현지 식문화를 반영한 메뉴로 브랜드 경쟁력을 높이고 고객 접점을 확대하겠다"고 말했다.
