부담 없는 가격에 여러 명에게 선물…연인 기념일 넘어 일상 속 나눔
빼빼로데이인 11일 오전 카카오톡 선물하기에 이용자가 몰리면서 접속 대기 순번이 17만명을 넘어섰다. 연인뿐 아니라 친구와 동료 등 주변 사람들에게 부담 없이 과자를 선물하는 빼빼로데이 특유의 나눔 문화가 선물 수요를 키우는 모습이다.
11일 오전 9시 16분 기준 카카오톡 선물하기 내 프로모션 페이지 접속 대기 순번은 17만4927번째로 나타났다. 예상 대기 시간은 29분 10초에 달했다. 화면에는 '프로모션 페이지 입장을 기다리는 중'이라는 안내와 함께 새로고침하거나 재접속하면 대기 시간이 늘어날 수 있다는 공지가 표시됐다.
이날 카카오톡 선물하기는 빼빼로데이를 맞아 관련 선물 테마를 전면에 배치했다. 선물하기 메인 화면에는 '빼빼로데이' 카테고리가 별도로 마련됐으며 다양한 상품을 추천하고 있다.
이처럼 빼빼로데이에 선물 수요가 몰리는 배경에는 친구나 동료 등 주변 사람들과 부담 없이 선물을 주고받는 문화가 자리 잡고 있다. 발렌타인데이나 화이트데이가 연인 간 사랑을 표현하는 기념일이라면, 빼빼로데이는 가까운 사람들과 과자를 나누며 우정을 전하는 성격이 강하다.
대표적인 사례가 '우정 빼빼로'다. 연애 감정과 관계없이 친한 친구에게 빼빼로를 선물하며 우정을 표현하는 방식이다. 비싼 선물보다 작은 간식 하나로 마음을 전할 수 있다는 점에서 여러 사람에게 동시에 선물을 보내기에도 부담이 적다.
'빼난지원금'이라는 신조어도 등장했다. 빼빼로와 재난지원금을 합친 말로, 빼빼로데이에 선물을 받지 못한 친구들에게 빼빼로를 하나씩 나눠주는 문화를 뜻한다. 특정한 한 사람에게 특별한 선물을 주기보다 주변 사람들을 두루 챙기는 데 의미를 두는 셈이다.
이러한 빼빼로데이의 선물 문화는 모바일 플랫폼을 통해 더욱 활발하게 이어지고 있다. 카카오톡 선물하기를 이용하면 상대방의 주소를 몰라도 간편하게 선물을 보낼 수 있고, 소액의 모바일 교환권을 활용해 여러 명에게 동시에 마음을 전할 수 있다. 직접 만나 빼빼로를 건네지 않더라도 메시지와 함께 선물을 주고받을 수 있다는 점도 특징이다.
롯데웰푸드 관계자는 “매년 빼빼로데이에 보내주시는 성원에 감사드린다. 빼빼로데이는 한해 동안 느낀 감사함과 사랑 등을 나누는 연말 대표 기념일로 자리잡았다”며 “빼빼로가 지닌 나눔의 가치를 더 많은 소비자가 공감할 수 있도록 국내외 마케팅 프로모션을 매년 지속해나갈 예정이다”라고 말했다.
