다날의 글로벌 지식재산권(IP) 플랫폼 기업 다날엔터테인먼트가 서울 성수동 에스팩토리를 중심으로 글로벌 브랜드와 콘텐츠 기업의 오프라인 행사를 확대한다. 스포티파이와 라이엇게임즈 등 주요 기업의 행사를 잇달아 유치하며 팬덤 기반의 콘텐츠 사업을 강화하고, 자체 커머스 플랫폼 '노베라(NOVERA)'와 연계한 신규 수익모델을 구축한다는 전략이다.
다날엔터테인먼트는 서울 성수동 에스팩토리 D동에서 음악과 게임, 서브컬처 분야의 글로벌 브랜드 및 인기 IP 행사를 11월 한 달간 개최한다고 10일 밝혔다.
이번 행사에는 글로벌 음악 스트리밍 플랫폼 스포티파이를 비롯해 게임기업 라이엇게임즈, 서브컬처 기업 부시로드와 픽시브 등이 참여한다. 다날엔터테인먼트는 다양한 분야의 팬덤을 대상으로 행사를 운영해 공간 활용도를 높이고 콘텐츠 기업과의 협력 기반을 확대할 계획이다.
먼저 11일까지 서브컬처 행사 '일러스타 위크 Vol.1'이 진행된다. 기존 종합 서브컬처 행사인 '일러스타 페스'에서 확장된 행사로, 부시로드와 픽시브 등이 참여해 관련 콘텐츠를 소개한다.
14일에는 스포티파이의 라이브 음악 프로그램 '스포티파이 스피크이지(Spotify SPEAKEASY)'가 열린다. 밴드 혁오가 공연과 토크 프로그램에 참여하며, 사전에 선정된 스포티파이 프리미엄 이용자들이 아티스트와 직접 만나는 방식으로 운영된다.
게임 분야에서는 21일부터 22일까지 라이엇게임즈의 '와일드 라운즈: 스매시 2026(Wild Rounds: SMASH 2026)'이 개최된다. 모바일 게임 '리그 오브 레전드: 와일드 리프트'를 중심으로 경기와 크리에이터 참여 프로그램, 현장 체험 행사 등이 마련될 예정이다.
26일부터 29일까지는 한게임 로얄홀덤을 활용한 오프라인 대회 '제6회 한게임 포커 투어(HPT)'가 진행된다. 이를 통해 에스팩토리는 11월 한 달 동안 음악 공연부터 게임 커뮤니티 행사까지 서로 다른 분야의 콘텐츠를 선보이게 된다.
다날엔터테인먼트는 에스팩토리를 콘텐츠 IP 보유사와 브랜드 기업, 팬덤을 연결하는 오프라인 사업 거점으로 활용하고 있다. 단순한 공간 대관을 넘어 행사 운영 과정에서 확보한 파트너십을 상품 기획과 유통 등 후속 사업으로 연결한다는 구상이다.
특히 자체 온·오프라인 통합 커머스 플랫폼 노베라와의 연계를 추진한다. 에스팩토리에서 진행하는 공연과 전시, 게임 행사 등을 기반으로 콘텐츠 관련 상품(MD) 판매와 팝업스토어, 온라인 기획전 등으로 사업 범위를 확대할 계획이다.
기존 음원·음반 유통과 공연, 콘텐츠 상품 제작 사업에서 확보한 역량도 활용한다. 오프라인 행사에 참여한 브랜드와 IP 보유사를 대상으로 추가 협력 기회를 발굴하고, 콘텐츠 경험이 실제 상품 구매와 유통으로 이어지는 사업구조를 구축한다는 전략이다.
현능호 다날엔터테인먼트 대표는 “팬들이 좋아하는 IP를 직접 경험하는 공간은 콘텐츠의 가치를 높이고 새로운 사업 기회를 만드는 접점”이라며 “에스팩토리를 노베라의 오프라인 거점으로 육성하고 다양한 IP 및 브랜드와의 협력을 통해 현장 경험과 커머스가 연결되는 사업 모델을 확대하겠다”고 말했다.
