타탄 체크·왁스 코트 등 브랜드 상징 담아…한정판 겨울 액세서리도 판매
LF가 국내 전개하는 영국 패션 브랜드 바버(Barbour)가 애니메이션 ‘월레스와 그로밋’과 협업한 크리스마스 캠페인을 공개한다. 스톱모션 애니메이션을 활용한 영상 콘텐츠에 이어 서울 잠실에서 팝업스토어를 열고 연말 고객 접점을 확대한다.
LF는 바버가 영국 애니메이션 제작사 아드만 스튜디오와 함께 ‘Warm Wishes from Barbour(바버가 전하는 따뜻한 인사)’를 주제로 한 크리스마스 캠페인을 진행한다고 밝혔다.
이번 협업은 지난해에 이어 두 번째다. 바버는 130년이 넘는 브랜드 역사와 영국 특유의 문화를 친숙한 애니메이션 캐릭터를 통해 전달한다는 계획이다.
캠페인 영상에는 발명가 월레스와 반려견 그로밋이 겨울 산책을 즐기는 모습이 스톱모션 방식으로 담겼다. 바버를 대표하는 타탄 체크무늬를 캐릭터의 액세서리와 선물 포장 등에 적용하고, 왁스 도그 코트와 첼시 웰리 부츠, 집업 점퍼 등 주요 제품을 영상 속 소품으로 활용했다.
특히 아드만 스튜디오의 또 다른 대표 작품인 ‘숀 더 쉽’의 캐릭터와 양 떼도 등장한다. 서로 다른 애니메이션 작품의 캐릭터를 한 영상에 배치해 협업 콘텐츠의 재미를 더했다.
바버는 영상으로 구현한 크리스마스 분위기를 오프라인 공간으로 확장한다. 오는 19일부터 서울 잠실 롯데월드몰에서 크리스마스 마켓을 콘셉트로 한 팝업스토어를 운영한다.
팝업스토어는 영국식 크리스마스 분위기를 체험할 수 있도록 꾸며진다. 겨울철 활용할 수 있는 한정판 액세서리 컬렉션도 판매할 예정이다. LF는 영상과 공간, 상품을 연계해 소비자가 브랜드의 정체성을 자연스럽게 경험하도록 한다는 구상이다.
1894년 설립된 바버는 왁스 재킷과 타탄 체크무늬를 대표 상품 및 디자인 요소로 활용해 온 영국 브랜드다. LF는 국내에서 바버의 유니섹스 라인과 여성 컬렉션, 라이프스타일 상품군을 확대하며 2030세대 소비자와의 접점을 넓히고 있다.
제이미 맥콜 바버 글로벌 마케팅 디렉터는 “바버와 아드만은 뚜렷한 영국적 헤리티지와 장인정신에 대한 열정, 그리고 세심한 디테일의 가치를 공유한다”며 “세대를 넘어 사랑받는 월레스와 그로밋은 따뜻함과 매력, 유머를 전하는 캐릭터로 이번 크리스마스 시즌 선물을 주는 기쁨과 크리스마스의 마법, 사람들을 이어주는 작은 순간들을 유쾌하게 담고자 했다”고 말했다.
LF 관계자는 “130년이 넘는 바버의 헤리티지를 고객들에게 보다 친근하고 감각적인 방식으로 전달하는 것이 이번 캠페인의 핵심”이라며 “월레스와 그로밋을 통해 영상에서 먼저 선보인 바버만의 영국적인 크리스마스 분위기를 잠실 크리스마스 마켓 팝업까지 이어가며 브랜드 세계관을 입체적으로 경험할 수 있도록 할 것”이라고 말했다.
