프리미엄 쇼핑몰 중심 출점…중소 K뷰티 브랜드 현지 유통망 확대
CJ올리브영이 내년 상반기까지 미국 캘리포니아주에 매장 5곳을 추가로 연다. 기존 로스앤젤레스(LA) 광역권을 넘어 샌디에이고에도 처음 진출하면서 미국 오프라인 매장을 총 7곳으로 확대한다.
CJ올리브영은 2027년 상반기까지 캘리포니아주 주요 상권에 신규 매장 5곳을 개점할 계획이라고 9일 밝혔다. 미국 서부의 핵심 쇼핑몰을 중심으로 유통망을 넓혀 K뷰티 브랜드의 현지 소비자 접점을 확대한다는 전략이다.
신규 매장 5곳 가운데 4곳은 LA 광역권에 들어선다. 어바인의 대형 라이프스타일 쇼핑센터 ‘스펙트럼센터’를 비롯해 사우스베이 지역의 ‘델아모 패션센터’, LA 도심 파머스마켓 인근 ‘블룸온서드’, 오렌지카운티의 ‘브레아몰’ 등이다.
나머지 1곳은 샌디에이고의 프리미엄 쇼핑몰 ‘패션밸리’에 문을 연다. CJ올리브영이 샌디에이고에 진출하는 것은 이번이 처음이다. 매장별 구체적인 개점 일정은 확정되지 않았으며, 내년 상반기까지 개점을 완료하는 것이 목표다.
특히 델아모 패션센터와 브레아몰, 패션밸리는 미국 대형 상업용 부동산 기업 사이먼프로퍼티그룹이 운영하는 쇼핑몰이다. CJ올리브영은 현지 소비자 방문이 많은 대형 쇼핑시설을 중심으로 매장을 확대해 K뷰티 브랜드의 인지도를 높일 계획이다.
미국 오프라인 유통망 확대는 국내 중소·인디 뷰티 브랜드의 해외 진출 지원과도 연결된다. 자체 유통망이나 현지 인지도가 부족한 브랜드도 CJ올리브영 매장을 통해 미국 소비자에게 제품을 소개하고 판매할 기회를 확보할 수 있기 때문이다.
CJ올리브영은 현지 매장에서 한국식 피부 관리법과 다양한 K뷰티 제품을 직접 체험할 수 있도록 운영하고 있다. 선스틱과 선쿠션, 토너패드 등 국내에서 대중화된 제품을 소개하고 개인별 피부 상태에 맞는 제품 선택을 돕는다.
대표적인 체험 서비스는 피부 진단 프로그램 ‘스킨스캔’이다. 고객이 피부 상태를 확인하고 적합한 제품과 관리법을 안내받을 수 있는 서비스로, 개점 약 5개월 만인 올해 10월 말 기준 누적 이용 고객 2만7000여 명을 기록했다.
CJ올리브영은 앞으로 미국 오프라인 매장을 K뷰티 제품 판매뿐 아니라 한국식 피부 관리 문화와 신진 브랜드를 알리는 거점으로 활용할 방침이다. 뷰티 제품에 더해 K웰니스 브랜드의 현지 진출 기회도 확대할 계획이다.
CJ올리브영 관계자는 “올리브영의 미국 오프라인 매장은 K뷰티의 우수성을 현지에 전파하는 전략적 통로이자 신진 브랜드들의 주류 시장 안착을 돕는 가교 역할을 하고 있다“면서 “K뷰티가 글로벌 무대에서 전례 없는 호황기를 맞이한 만큼, 이를 일시적 유행을 넘어선 뷰티 시장의 메인스트림으로 정착시키기 위해 브랜드사와 함께 지속가능한 글로벌 성장 기틀을 마련해 나갈 것“이라고 말했다.
