웰라쥬·로라로라·스탠드오일 등 뷰티·패션 브랜드 해외 진출 지원
현대백화점이 국내 유망 뷰티·패션 브랜드 13곳을 앞세워 호주 시장 공략에 나섰다. 현지 한류박람회에 참가해 최대 규모의 홍보관을 운영하며 K브랜드의 해외 판로 개척을 지원했다. 이틀간 약 1만명이 홍보관을 찾는 등 현지 소비자들의 관심도 이어졌다.
현대백화점은 6일부터 7일까지 호주 멜버른 쇼그라운즈에서 열린 '2026 멜버른 한류박람회'에 참가해 국내 유망 브랜드를 소개했다고 8일 밝혔다.
이번 박람회는 산업통상부와 대한무역투자진흥공사(코트라)가 국내 기업의 해외시장 진출과 수출 확대를 지원하기 위해 마련한 행사다. 국내 소비재 기업 100여 곳이 참여했다.
현대백화점은 K브랜드 해외 진출 지원 사업의 전략적 파트너사인 메디쿼터스와 함께 96㎡(약 30평) 규모의 홍보관을 마련했다. 이는 이번 박람회 참가 기업 가운데 가장 큰 규모다.
홍보관에는 더마 뷰티 브랜드 웰라쥬와 더이유, 패션 브랜드 로라로라와 마하그리드, 스탠드오일, 더블러버스 등 총 13개 브랜드의 대표 상품을 전시했다.
현대백화점 자체 캐릭터 '흰디' 관련 상품과 K팝 아티스트 굿즈도 선보였다. 지드래곤과 스트레이키즈 등의 굿즈를 유통하는 IP 플랫폼 '위드뮤'의 인기 상품을 함께 소개해 현지 한류 팬들의 관심을 끌었다.
현장에서는 상품 전시뿐 아니라 시음·시식과 사은품 증정, 스탬프 이벤트 등 다양한 체험 프로그램을 운영했다. 현대백화점에 따르면 행사 기간 이틀간 약 1만명이 홍보관을 방문했다.
현대백화점은 이번 박람회를 계기로 호주를 비롯한 오세아니아 지역에서 국내 브랜드의 인지도를 높이고 해외시장 진출 지원을 이어갈 계획이다.
유희열 현대백화점 패션사업부장(상무)은 “호주 등 오세아니아는 한류 호감도가 빠르게 높아지는 반면 한국 문화나 브랜드 체험 기회가 상대적으로 적어 확장 잠재력이 매우 큰 시장”이라며 “아시아와 유럽에서 쌓은 성공적인 해외 진출 지원 노하우를 바탕으로, 앞으로도 유망 K브랜드들의 글로벌 시장 진출을 적극 지원할 것”이라고 말했다.
