조선미녀 성공팀 다시 뭉쳐…美 틱톡샵·쇼피파이서 첫선
조선미녀와 티르티르, 라운드랩 등 성장 가능성이 높은 K뷰티 브랜드를 사들여 키워온 구다이글로벌이 이번에는 브랜드를 처음부터 직접 만든다. 브랜드 인수·육성 과정에서 축적한 글로벌 소비자 데이터와 유통·마케팅 노하우를 활용해 자체 브랜드까지 성장 방식을 넓히는 것이다.
구다이글로벌은 글로벌 시장을 겨냥한 첫 자체 브랜드 ‘뎁티(Depthi)’를 26일 론칭했다. 뎁티는 국내 시장에서 먼저 인지도를 쌓은 뒤 해외로 나가는 기존 방식 대신 기획 단계부터 글로벌 소비자를 겨냥했다. 첫 시장도 한국이 아닌 미국이다.
구다이글로벌 관계자는 “성장 가능성이 있는 브랜드를 발굴하고 육성하는 데서 나아가 새로운 브랜드를 직접 기획하고 선보이는 방식으로 성장 전략의 폭을 넓힌 것”이라며 “그동안 축적한 유통·마케팅 역량과 소비자 데이터를 바탕으로 기획 단계부터 글로벌 시장을 겨냥해 개발했다”고 설명했다.
뎁티에는 구다이글로벌의 대표 성공 사례인 조선미녀를 키운 경험이 집중됐다. 조선미녀의 글로벌 성장을 이끈 핵심 인력들이 다시 모여 뎁티를 만들었다. 조선미녀를 키우며 축적한 글로벌 소비자에 대한 이해와 유통·마케팅 역량도 뎁티의 제품 기획과 판매 전략에 활용했다.
구다이글로벌은 2019년 조선미녀를 인수한 뒤 글로벌 시장에서 브랜드를 키웠다. 이후 티르티르와 스킨1004, 라운드랩 등으로 포트폴리오를 확대하며 외형을 빠르게 불렸다. 연결 기준 매출은 2023년 1396억원에서 지난해 1조4717억원으로 2년 만에 10배 이상 증가했다.
그동안의 성장 공식이 이미 가능성을 갖춘 브랜드를 찾아 인수한 뒤 구다이글로벌의 글로벌 역량을 더해 몸집을 키우는 것이었다면 뎁티는 출발점부터 다르다. 축적한 소비자 데이터와 사업 역량을 토대로 브랜드 자체를 처음부터 기획했다. 기존 브랜드 인수·육성을 대체하기보다는 구다이글로벌의 성장 방식을 자체 브랜드 개발까지 확장한 셈이다.
천주혁 대표를 비롯한 경영진은 브랜드 방향성과 글로벌 비전을 공유하고 지원하고 있다. 제품 개발과 마케팅 등 실무는 담당 조직의 자율적인 의사결정을 바탕으로 추진한다.
뎁티는 미국 시장에서 먼저 시험대에 오른다. 구다이글로벌은 미국 틱톡샵과 쇼피파이 등 온라인 채널을 중심으로 제품을 판매한 뒤 초기 성과와 현지 소비자 반응을 살펴볼 계획이다. 이후 시장별 준비 상황에 맞춰 추가 진출 국가를 결정한다. 올해와 내년 매출 목표는 공개하지 않았다.
첫 제품은 피부 장벽 강화를 내세운 ‘본딩 배리어 크림’과 ‘블루 펩타이드 아이패치’다. 특히 블루 펩타이드 아이패치는 글로벌 팝스타 자라 라슨이 자신의 틱톡 계정에서 먼저 선보이며 해외 소비자들의 관심을 끌었다. 자라 라슨의 시그니처 메이크업 모티브인 돌고래 형태를 제품 디자인에 적용했다.
브랜드명 뎁티는 ‘깊이’를 뜻하는 영어 단어 ‘Depth’에서 따왔다. 빠르게 바뀌는 뷰티 트렌드와 정형화된 마케팅 공식을 따르기보다 실험적인 제품으로 틈새시장을 공략하는 인디 브랜드를 지향한다.
구다이글로벌 관계자는 “검증된 브랜드의 성장을 가속해 온 기존 방식이 성장의 토대를 다지는 과정이었다면, 이제는 그 역량으로 새로운 성장 가능성을 직접 만들어낼 차례”라며 “뎁티를 정형화된 K뷰티 공식에 갇히지 않는 진짜 인디 브랜드다운 자유로움을 지닌 브랜드로 키워가겠다”고 말했다.
