간판·조명·메뉴판 등 가게별 특색 반영한 맞춤형 디자인 적용
지역 축제·거리 벽화 조성에도 참여…지역 상권 협력 범위 확대
코카콜라가 서울 용산구 신흥시장에 이어 해방촌으로 지역 상인들과의 협업을 확대한다. 개별 점포의 특색을 살린 공간 브랜딩과 지역 문화행사 지원 등을 통해 골목상권에 새로운 볼거리와 방문 경험을 제공한다는 계획이다.
코카콜라는 해방촌 골목형상점가 상인회와 함께 지역 가게 18곳이 참여하는 '코카콜라 X 해방촌' 프로젝트를 진행한다고 19일 밝혔다.
이번 프로젝트는 코카콜라의 브랜드 자산과 마케팅 역량을 활용해 지역 점포의 개성을 알리고 상권 활성화를 지원하기 위해 마련됐다. 올해 초부터 신흥로 일대 상인들과 협업을 추진했으며 피자오, 타코스탠드, 한신옹기 등 18개 점포가 참여한다. 이 가운데 15곳은 공간 브랜딩을 마쳤다.
매장 디자인은 상인들의 의견과 가게별 특성을 반영해 맞춤형으로 구성했다. 코카콜라의 로고와 상징색을 간판, 차양, 조명, 메뉴판, 이정표 등에 적용하면서도 각 점포가 가진 고유한 분위기를 살리는 데 중점을 뒀다.
축구를 좋아하는 점주가 운영하는 '치맥라이프'에는 코카콜라 월드컵 에디션과 축구공 소품을 배치해 축구를 주제로 한 공간을 연출했다. 모로코 출신 점주가 운영하는 샌드위치 가게 '카사블랑카'에는 아랍어로 표현한 코카콜라 로고와 이국적인 문양을 활용해 모로코 특유의 분위기를 담았다.
코카콜라의 골목상권 협업은 지난해 신흥시장에서 시작됐다. 당시 시장 내 18개 점포와 함께 시장 입구와 골목, 개별 매장에 브랜드 디자인을 적용했다. 올해는 상인들의 삶과 이야기를 기록한 전시 '신흥시장 사람들 with 코카콜라'를 개최하며 협력 관계를 이어왔다.
해방촌에서는 점포 환경 개선뿐 아니라 지역 문화행사에도 참여하고 있다. 지난 9월 상인회가 주도한 주민 축제 '2026 HBC 해방위크'에 공식 파트너로 참여했으며, 프랑스 출신 아티스트 레옹 모카와 협업해 신흥로에 상설 벽화를 조성했다. 향후 다른 작가와 함께 추가 벽화도 선보일 예정이다.
코카콜라는 신흥시장과 해방촌을 연결하는 골목을 따라 방문객들이 다양한 음식과 지역 문화를 경험할 수 있도록 협업을 이어갈 방침이다.
오준석 해방촌 골목형상점가 상인회장은 "이웃한 신흥시장이 코카콜라와 협업하는 모습을 보면서 해방촌에서도 이런 기회가 생기면 좋겠다고 생각했다"며 "가게마다 가진 개성과 상인들의 의견을 세심하게 반영해 함께 만들어가는 과정이 뜻깊었다"고 말했다.
이상수 한국코카콜라 마케팅 시니어 디렉터는 "지난해 신흥시장에서 시작한 인연이 올해 이웃 해방촌까지 이어지게 돼 기쁘다"며 "많은 분들이 신흥시장에서 해방촌까지 천천히 걸으며 맛있는 음식과 코카콜라를 즐기고 골목 곳곳의 매력을 직접 경험해보셨으면 좋겠다"고 말했다.
