미국‧홍콩‧싱가포르부터 시작...연내 프랑스‧일본‧대만까지
CJ온스타일이 K라이프스타일을 소개하는 ‘글로벌몰’을 공식 오픈하며 본격적인 글로벌 콘텐츠 사업을 시작한다. 특히 셀럽과 크리에이터 콘텐츠를 중심으로 최신 K트렌드에 관심이 많은 해외 소비자를 공략한다.
15일 CJ온스타일에 따르면 글로벌몰은 미국·홍콩·싱가포르에서 서비스를 시작, 연내 프랑스·일본·대만까지 확대된다. △뷰티 △웰니스 △패션 △K팝 △셀렙숍 등 다양한 카테고리를 통해 한국의 상품과 라이프스타일을 선보이다.
무엇보다 셀럽과 크리에이터 콘텐츠가 핵심이다. 이들이 실제 사용하는 제품과 관리법, 취향을 담은 콘텐츠를 통해 상품을 발견하고 구매까지 이어질 수 있도록 하는 콘셉트로 상품 검색과 가격 비교를 넘어 인물의 취향과 라이프스타일을 따라 상품을 발견하는 경험을 제안한다.
대표 공간은 ‘셀렙샵(CELEBSHOP)’이다. 첫 셀렙샵은 배우 하지원 전문관이다. 홍콩과 싱가포르에서 인지도가 높은 하지원의 콘텐츠를 통해 하지원이 론칭한 뷰티 브랜드 ‘파우치24(POUCH24)’ 인지도를 높이는 식이다. 연내 K팝 아티스트와의 콘텐츠 협업도 예정돼있다.
초기 판매 성과도 나타나고 있어 글로벌몰이 폭넓은 K라이프스타일을 해외 고객에게 소개하는 채널로의 확장 가능성도 확인되고 있다는 설명이다.
CJ온스타일은 국내에서 영상 콘텐츠와 상품 구매를 연결하는 콘텐츠 커머스 모델을 운영하며 관련 역량을 축적하는 동시에 지난해부터 글로벌 사업을 준비해왔다.
온라인을 넘어 현지 오프라인 유통망 협업도 진행중이다. 프랑스에서는 1200개 이상 매장을 보유한 ‘르끌레르’와 협업해 K라이프스타일 숍인숍 매장을 운영하고 있으며 미국에서는 K뷰티 전문점 ‘K뷰티 아울렛’과 파트너십을 맺고 동부 중심으로 매장을 운영하고 있다.
CJ온스타일은 22일부터 24일까지 서울 코엑스에서 열리는 크리에이터 커머스 페스티벌(CCFK)에서도 글로벌 크리에이터와의 접점을 넓힌다는 계획이다.
