게임 IP 협업, 핵심 마케팅 전략으로
강력한 팬덤을 보유한 게임 IP 협업이 GS25이 핵심 마케팅 전략으로 자리잡고 있다.
14일 GS25에 따르면 게임 IP 협업 상품의 누적 판매량이 2300만 개를 넘어섰다. GS25는 2024년 넥슨 ‘블루 아카이브’부터 ‘메이플스토리’, ‘명조’, ‘명일방주: 엔드필드’ 등과 협업을 진행하며 다양한 상품을 선보였다. 최근에는 상품을 넘어 게임 속 세계관을 매장에 구현한 팝업스토어까지 운영하며 팬덤 수요를 공략하고 있다.
구매 성과도 눈에 띈다. 2024년~2026년 GS25에서 게임 협업 상품 구매자들의 평균 객단가는 약 3만원으로 일반 고객보다 최대 4배 높았다. 협업 상품 구매와 함께 라면·스낵·음료 등 다른 상품까지 함께 소비하는 동반 구매가 활발했던 영향이다. 재방문 효과도 컸다. 수집형 굿즈를 모두 모으기 위해 협업 기간 고객들은 평균 4~5회 이상 매장을 다시 찾았다.
팝업스토어는 온라인 게임 팬덤을 오프라인으로 끌어들이는 핵심 채널로 자리 잡았다.
이에 GS25는 블루 아카이브와 세 번째 협업을 추진한다. 이날부터 도시락, 햄버거, 아몬드 초코볼 등 총 6종의 협업 상품을 순차적으로 공개하는데, 각 상품에는 △ 학생증 ID카드 4종(도시락) △스페셜 아이템 쿠폰(도시락) △캐릭터 포토카드 14종(햄버거) △캐릭터 마그넷 28종(아몬드 초코볼)이 동봉돼 있다.
GS25 합정프리미엄점, GS25 강남동원점, GS25 더관악점, GS25 주안으뜸점(인천), GS25 서면경암점(부산) 등 전국 5개 매장에서는 30일부터 11월 22일까지 블루 아카이브 테마 팝업스토어를 운영한다. 한정판 굿즈 판매와 함께 방문 고객을 위한 특별 이벤트도 마련했다.
지병주 GS25 제휴마케팅팀 매니저는 “다양한 분야의 IP와 전국 1만8000여 매장을 연결하는 체험형 소비 콘텐츠를 신성장 전략 자산으로 육성할 것”이라고 밝혔다.
