1㎏ 이하 소용량 39%↑…2~4㎏·5~10㎏ 제품보다 높은 성장세
김장철을 앞두고 직접 김치를 담그는 대신 필요한 만큼 사 먹는 소비자가 늘고 있다. 특히 1~2인 가구가 먹기 편한 소용량 제품을 중심으로 수요가 늘면서 컬리의 최근 3개월 포장김치 거래액이 전년 동기 대비 35% 증가했다.
컬리는 올해 7~9월 포장김치 거래액이 지난해 같은 기간보다 35% 증가했다고 6일 밝혔다. 같은 기간 판매하는 포장김치 상품 수도 28% 늘었다.
용량별로 보면 소용량 제품의 성장세가 두드러졌다. 100g~1㎏대 제품 거래액은 전년 동기 대비 39% 증가했다. 2~4㎏대 중간용량 제품은 26%, 5~10㎏대 대용량 제품은 18% 늘었다. 컬리는 보관과 소비가 편리한 소용량 제품이 1~2인 가구를 중심으로 인기를 얻은 것으로 분석했다.
자체 브랜드와 공동기획 상품도 성장했다. 컬리가 지난해 9월 CJ제일제당과 공동으로 출시한 ‘제일맞게컬리’ 포기김치와 총각김치의 올해 9월 거래액은 출시 당시보다 56% 증가했다. 제일맞게컬리 총각김치는 컬리의 전체 총각김치 상품 가운데 거래액 1위를 기록했다.
컬리 자체 브랜드 ‘Kurly's(컬리스) 시원한 배추김치’의 최근 3개월 거래액도 전년 동기 대비 58% 늘었다. 반포기씩 포장한 1.5㎏ 제품은 전체 김치 카테고리에서 거래액 2위를 기록했다.
제품 선택지도 넓히고 있다. 컬리는 지난 7월 대상 종가와 손잡고 미쉐린 1스타 한식 레스토랑 산호원의 레시피를 기반으로 만든 ‘산호원 김치’를 국내 단독 출시했다. 이 밖에도 종가와 비비고 등 대중적인 브랜드부터 조선호텔과 워커힐호텔 등 특급호텔 김치까지 판매하고 있다.
컬리 관계자는 “최근 배추 가격이 크게 오르면서 직접 김치를 담그는 수고와 비용 부담을 덜고 취향에 맞는 제품을 간편하게 선택할 수 있어 포장김치를 찾는 소비자가 늘고 있다”며 “앞으로도 다채로운 상품을 발굴해 소비자들이 취향에 맞는 제품을 편리하게 선택할 수 있도록 노력하겠다”고 말했다.
