복합리조트 기업 강원랜드가 대한민국 대표 만화 캐릭터 ‘고길동’과 함께 서울 홍대에서 팝업스토어를 열고 강원랜드의 다양한 시설과 콘텐츠를 알린다. 고길동 캐릭터를 활용한 체험형 공간을 통해 카지노 중심의 기존 이미지를 넘어 워터월드와 스키장, 사회공헌활동 등 강원랜드의 여러 모습을 소개한다는 계획이다.
강원랜드는 10월 3일부터 11일까지 9일간 서울 마포구 홍대 스타스퀘어에서 ‘2026 팝업스토어 in 홍대-고길동의 낯선 강원랜드’를 개최한다고 28일 밝혔다. 팝업스토어는 기간 내 매일 오후 2시부터 9시까지 서울 마포구 홍대 스타스퀘어 1·2층에서 운영된다.
이번 팝업스토어는 가족을 위해 헌신하면서도 ‘대한민국 대표 빌런’으로 오해받아 온 고길동과 카지노 이미지가 상대적으로 강하게 인식돼 온 강원랜드의 공통점에 착안해 기획됐다. 친숙한 캐릭터인 고길동을 매개로 강원랜드가 가진 다양한 모습과 매력을 보다 쉽고 재미있게 전달한다는 취지다.
팝업스토어는 만화 속 쌍문동 멘션을 비롯해 하이원 워터월드, 하이원 스키장, OX 퀴즈존, 방명록존, 행운상점 등 총 8개의 체험 공간으로 구성된다.
방문객들은 각 공간에서 다양한 미션을 수행하며 강원랜드의 시설과 체험 콘텐츠, 사회공헌활동 등을 자연스럽게 접할 수 있다.
공간 곳곳에는 고길동 캐릭터와 강원랜드 콘텐츠를 접목해 방문객들이 사진을 촬영하고 직접 체험할 수 있도록 구성했다. 입장객과 미션 참여자를 대상으로 클리커, 비치타월, 숙박권 등 다양한 굿즈와 사은품도 증정한다.
김도균 강원랜드 대표는 “이번 팝업스토어는 강원랜드가 가진 다양한 매력과 이야기를 보다 친근하고 재미있게 전달하기 위해 마련했다”며 “고길동이라는 친숙한 캐릭터를 통해 강원랜드의 새로운 모습을 알리고 국민과 더욱 가까이 소통하는 기업으로 자리매김할 수 있도록 다양한 홍보 활동을 이어가겠다”고 말했다.
