서면점 외국인 구매 비중 30%…제주·창원으로 출점 확대
무신사 스탠다드의 비수도권 매장이 두 자릿수 매출 성장세를 이어가고 있다. 올해 1~8월 비수도권 8개 매장 매출은 전년 동기 대비 약 44% 증가했고 같은 기간 450만 명이 넘는 방문객이 지역 매장을 찾았다.
무신사는 22일 무신사 스탠다드 비수도권 매장 8곳의 올해 1~8월 매출을 분석한 결과 전년 동기 대비 약 44% 증가했다고 밝혔다. 9월 문을 연 천안아산점은 이번 집계에서 제외했다.
같은 기간 무신사 스탠다드 전체 방문객은 2700만여 명으로, 이 가운데 약 17%인 450만 명 이상이 비수도권 매장을 방문했다. 지역 매장의 매출 목표 달성률은 125%를 기록했다.
외국인 수요도 늘었다. 글로벌 특화 매장으로 운영 중인 서면점의 올해 1~8월 외국인 구매 비중은 약 30%로 전년 동기보다 11%포인트 상승했다. 방한 관광객의 방문지가 서울 등 수도권에서 전국으로 확대되면서 비수도권 매장에서도 외국인 소비가 늘어난 것으로 무신사 측은 분석했다.
무신사 스탠다드는 2023년부터 비수도권 오프라인 매장을 확대하고 있다. 현재 국내 43개 매장 가운데 9개를 비수도권에서 운영하고 있다.
2023년 9월 대구 동성로에 첫 지역 매장을 연 뒤 같은 해 12월부터 지난해 7월까지 부산에 3개 매장을 추가했다. 지난해에는 대전과 청주에 진출했으며 올해는 광주광역시에 매장을 열며 호남권으로 영역을 넓혔다.
지역 매장에서는 로컬 브랜드와 협업한 콘텐츠도 선보이고 있다. 지난 18일 문을 연 천안아산점은 천안의 ‘할머니 학화호도과자’와 협업했다. 광주점에서는 현지 디저트 브랜드 ‘주디마리’와 한정 디저트를 선보였다.
광주점 개점 당시에는 브랜드 매거진 ‘무신사 스탠다드 페이퍼(MUSINSA STANDARD PAPER)’ 광주 특집호도 제작했다. 광주의 주요 명소와 지역 문화를 패션 콘텐츠와 접목한 방식이다.
무신사 스탠다드는 하반기 제주도와 경남 창원 등에도 매장을 추가하며 비수도권 출점을 이어갈 계획이다.
무신사 스탠다드 관계자는 “지난 3년간 비수도권에서도 꾸준히 오프라인 투자를 이어온 결과 지역 매장의 매출과 방문객 모두 의미 있는 성과를 보이고 있다”라며 “전국 주요 도시에서도 무신사 스탠다드에 대한 고객 수요가 충분하다는 것을 확인한 만큼, 앞으로도 지방 주요 도시 내 출점을 이어가며 새로운 소비와 유입을 만들어 지역 상권에 활력을 더할 것”이라고 말했다.
